青春小酒市场再入搅局者 傲百年白酒启动品牌转型

小酒市场的竞争从来都不曾停止过：2018年，小郎酒换装升级，江小白召发布全产业链战略，东北光瓶酒三强的傲百年也推出拼一口，打破只有“低价的大酒”的东北酒生态。同样是青春小酒定位，与江小白的泛青春定位相比，傲百年则以更鲜明的青春时尚重塑品牌定位，在市场竞争中实力不容小觑。

傲百年凭借鲜明的品牌诉求、时尚的包装设计、卓越的酿造品质，重构了东北光瓶酒的形象，并逐步打响东北光瓶酒的品牌升级之战，也凭此获得高速增长，连续三年获得翻番的业绩增长。

从价格上来看，次高端白酒占据绝对发展优势，低价的光瓶酒发展却步履维艰；从全行业来看，强势产区在与销区对话中更有优势，东北酒阵营在这一轮发展中处于下风。因此，对于起于东北的傲百年而言，经历过早期的飞跃式发展，面对新时代的竞争趋势，需要快速进行品牌转型来面对未来的挑战和机遇。

随着传统小酒消费者的升级消费，大部分忠于小酒的消费者在多元化文化的影响下，开始尝试青春时尚小酒，与此同时，90后为代表的新生代消费群，在饮酒习惯和选择上都更加看重产品的口感、包装与品质。

傲百年白酒时尚的设计风格，以蓝、白色为主色调，同时坚持80天酿造，口感更佳醇厚，并坚持中度酒度，在利口化方面进行了全面的改良和升级。

2020年，传统光瓶酒掀起了产品与营销的双重革命，傲百年酒业也已定下目的：引领东北酒做强青春小酒品类，重新定义新未来。