10月20日，对于传言猿辅导转型销售羽绒服一事，猿辅导对第一财经回应称只是投资，该业务独立运营，与教育主业无关。
同一天，猿辅导宣布进入To B智能教育市场，计划推出面向政府和学校的教育科技新品牌“飞象星球”，为公立学校提供智能教育平台及产品。
天眼查显示，北京飞象星球科技有限公司由北京小猿文化传播有限公司100%全资控股，后者是猿辅导关联公司。北京飞象星球科技有限公司于2021年9月23日成立，注册资本1亿元，法定代表人为猿辅导联合创始人李鑫。公司经营范围包括销售计算机、软件及辅助设备、文具用品、电子产品等。
“双减”政策落地后，各大在线教育公司都在进行转型，尤其是以K12阶段学生为主要用户的机构。
8月，一大批教育机构宣布推出更多素质教育产品。51Talk表示，公司已开始业务调整和转型，同时采取了新的举措：其一，即日起对于境内的青少用户不再售卖境外外教课程。其二，继续发展英语素质教育，8月初，51Talk主打口语+阅读的“语言素养课程”上线。其三，加大成人英语业务投入。其四，进一步开拓国际市场。
哒哒英语表示未来将推出符合政策要求的境内外教课、中教素质口语课和双语研学素养课等。
高思教育推出名为万幂体系的素质教育布局，包括阅读、历史文化、游学和科学教育等素质教育课程。
豌豆思维表示近期将完成素质课程体系的全面升级，上线美术、编程、口才与表达艺术等课程。
新东方也在北京、深圳多地设立素质教育成长中心，包括艺术创作学院、人文发展学院、语商素养学院、自然科创空间站、智体运动训练馆等六大板块。
网经社在线教育分析师陈礼腾对第一财经记者表示，从转型看，文化素质类教育路线是不少平台的选择。
除了素质教育课程，另一个转型方向是To B服务。
不仅是新进入的猿辅导，也有不少老玩家已经在这一领域发展多时。此前豆神教育在回复深交所的回函中表示，旗下的智慧教育服务业务为公司全资子公司中文未来与合作方联合打造教师备课及作业管理综合服务平台，其中中文未来负责提供教学、教研、师训等方面支持，合作方负责提供技术开发、智能批阅等方面支持；优质课程内容进入课后延时服务业务的开展主体为中文未来，该部分业务以满足学校教学需求为导向，按照学校需求进行优质课程内容的输入，2020年3月开始试点服务公立校。
陈利腾表示，新进入者也将面临着各赛道“老玩家”的竞争。“新玩家”的入局会导致以上赛道变得更加拥挤，竞争也将更加激烈。