10月17日，京东11.11启动会在北京环球度假区举行。本届京东11.11以“热爱·向上的力量”为主题，京东将携手品牌、商家、线下门店、农户等合作伙伴，通过打造“更多、更快、更好、更省”的消费体验，让消费者感受史上“商品最多、价格最优、服务最好”的京东11.11。
超4亿件新品、超7亿件国潮商品
随着作为新生消费力量的年轻一代逐渐成为消费主流，文娱、服饰、美妆、食饮、社服、家电等多个行业都有望迎来全新机遇。围绕轻松享健康、宅家自由派、自然美出圈、社交新主场、潮货星势力、悦己进化论、幸福过暖冬7大趋势，今年京东11.11带来了海量新潮好物，超4亿件新品、超7亿件国潮商品将全面满足年轻消费者追求潮酷个性、体验感和品质的购物需求。
新品的爆发，也将带动新品类的高质量增长。今年京东11.11,预计将带动超1200个新品类同比增长超100%。
同时，本次京东11.11将围绕消费者的全方位生活场景，打造“一站式福利聚集地”。如买爆款手机可抢2021元神券；京东电脑数码、京东家电至高24期免息，预售期定金1元至高可抵1111元；京东超市海量好物低至11.11元；京东居家爆款好物低至5折，京东奢品大牌低至3折，钟表每满200减30，京东美妆精选大牌享买一赠一，京东服饰万件金饰逼近大盘价；京东国际进口大牌不止5折；京东宠物领券满199-100；京东图书品质好书每满100减50；还有京东健康百医0元义诊、体检低至5折、京东家医45天体验版低至9.9等优惠活动；京东汽车、京东鲜花、京东生活、京东旅行、京东拍卖、京东房产等业务也将推出晚8点8折优惠。
今年还有更多高质量农产品，将从田间地头通过京东11.11走向消费者的餐桌，预计京东11.11期间将实现超300亿元的优质农产品销售。高质量农产品是消费升级的重要体现，更是农村、农业高质量发展的重要路径。通过京东，消费者享用更多高质量农产品的同时，“好价”带给了农户更好的收入，形成“质量越高－消费者越满意－农户收益越高－改善生产－提供更多高质量农产品”的正向循环，预计京东11.11期间将实现超300亿元的优质农产品销售。
更多优惠、更多玩法
今年京东11.11锁定晚8点，相较于往年提前4个小时，为的是让消费者不用熬夜也能尽享优质低价好物，感受最巴适的消费体验，即于10月20日晚8点正式开启预售，10月31日晚8点支付尾款、全面放价，11月10日晚8点开启高潮。
不只开启时间够巴适，优惠活动更巴适。10月20日晚8点至31日晚8点前为京东11.11预售期，消费者可以先付定金锁定好物，享定金膨胀不止10倍等优惠活动。10月31日晚8点起，消费者每天均可领取“每满200减30”的头号京贴，享受全品类跨店满减，同时头号京贴也可以在支付尾款时与定金膨胀优惠叠加使用。从10月31日开始，每晚8点，准时下起现金红包雨。
此外，为了保障消费者随时享受下单无忧的体验，京东11.11期间，超过9成的热销商品均被价保服务覆盖；京东PLUS会员还可享受全程专属超级补贴。京东自有品牌推出多款高品质好物，部分商品可享第二件半价、限时1元试用、180天价保及3年质保免修服务等活动。