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快手的短剧之变汤圆馅的做法

   日期:2023-05-17     浏览:51    评论:0    
核心提示:快手的短剧之变 配图来自Canva可画 “我都在快手上追短剧了,你还在刷‘老铁666’吗?” 当代年轻人越来越没有耐心,难以忍受冗长拖沓的长剧,而高效率、快节奏的短剧顺势成了他们心头好。9月30

快手的短剧之变

配图来自Canva可画

“我都在快手上追短剧了,你还在刷‘老铁666’吗?”

当代年轻人越来越没有耐心,难以忍受冗长拖沓的长剧,而高效率、快节奏的短剧顺势成了他们心头好。9月30日快手上线的“星芒短剧爆燃剧场”,以精美的制作和优质的内容再次将短剧推上风口

短剧玩转营销

在缺乏新意的互联网时代,快手短剧的另类营销让人眼前一亮。快手也依托自身生态,加速建立与短剧达人和品牌方的联系,打造另类营销路径,在竞争激烈的短视频赛道寻找新的增长点。

一方面,快手短剧创新了营销手段,借助剧情植入软广告,将广告与内容融合。品牌方通过与快手短剧冠名合作、定制等形式进行广告投放,提升品牌价值。比如由蒙牛臻享独家冠名的短剧《真想在一起》以美食为题材,将品牌植入与剧情相融合,并与用户互动,决定剧情走向。这一做法就将用户、商品与内容联系起来,更好地建立品牌认知。

另一方面,短剧为达人打通了“内容+涨粉+电商”的营销路径,又推出“星海计划”,建立新的营销模式。比如古风短剧达人“御儿”,曾在38女神节单场销售额破2000万。其营销逻辑就是先输出优质古风短剧来吸引粉丝观看,实现流量的增长,再进行带货。

而“星海计划”则是快手根据达人所擅长的领域和广告主的需求,通过达人生态营销平台磁力聚星来连接客户与达人,提前为达人找到对应的广告主,节约二者时间,促进短剧达人与品牌进行商单合作,有效提升了合作效率。

短剧的商业模式仍在探索中,但快手似乎已经凭借短剧开始着手搭建自身的短剧营销生态,试图打通短剧商业化的上下游,实现新的平台组织生态。

快手的短剧策略

据快手大数据研究院发布的《2021 快手内容生态半年报》显示,仅今年3月份,每天就有超过2亿用户在快手看短剧。快手作为最早深耕短剧赛道的玩家,早就摸索出了一套适合自己的打法。

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快手的短剧之变

配图来自Canva可画

“我都在快手上追短剧了,你还在刷‘老铁666’吗?”

当代年轻人越来越没有耐心,难以忍受冗长拖沓的长剧,而高效率、快节奏的短剧顺势成了他们心头好。9月30日快手上线的“星芒短剧爆燃剧场”,以精美的制作和优质的内容再次将短剧推上风口

短剧玩转营销

在缺乏新意的互联网时代,快手短剧的另类营销让人眼前一亮。快手也依托自身生态,加速建立与短剧达人和品牌方的联系,打造另类营销路径,在竞争激烈的短视频赛道寻找新的增长点。

一方面,快手短剧创新了营销手段,借助剧情植入软广告,将广告与内容融合。品牌方通过与快手短剧冠名合作、定制等形式进行广告投放,提升品牌价值。比如由蒙牛臻享独家冠名的短剧《真想在一起》以美食为题材,将品牌植入与剧情相融合,并与用户互动,决定剧情走向。这一做法就将用户、商品与内容联系起来,更好地建立品牌认知。

另一方面,短剧为达人打通了“内容+涨粉+电商”的营销路径,又推出“星海计划”,建立新的营销模式。比如古风短剧达人“御儿”,曾在38女神节单场销售额破2000万。其营销逻辑就是先输出优质古风短剧来吸引粉丝观看,实现流量的增长,再进行带货。

而“星海计划”则是快手根据达人所擅长的领域和广告主的需求,通过达人生态营销平台磁力聚星来连接客户与达人,提前为达人找到对应的广告主,节约二者时间,促进短剧达人与品牌进行商单合作,有效提升了合作效率。

短剧的商业模式仍在探索中,但快手似乎已经凭借短剧开始着手搭建自身的短剧营销生态,试图打通短剧商业化的上下游,实现新的平台组织生态。

快手的短剧策略

据快手大数据研究院发布的《2021 快手内容生态半年报》显示,仅今年3月份,每天就有超过2亿用户在快手看短剧。快手作为最早深耕短剧赛道的玩家,早就摸索出了一套适合自己的打法。

原文链接:http://www.jingke.org/news/show-88244.html,转载和复制请保留此链接。
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