123木头人、抠椪糖、打弹珠、拔河、玻璃桥……近段时间，由Netflix推出的韩国连续剧《鱿鱼游戏》火遍全球。456个走投无路的欠债人走进一场“大逃杀”游戏局，要么活着赢得一切，要么一无所有。
Netflix联合CEO泰德·萨兰多斯公开表示：“《鱿鱼游戏》可能成为Netflix史上最受欢迎的剧集。”自9月17日该剧开播以来，Netflix股价也随之上涨。截至10月8日，Netflix收盘价为每股632.66美元，市值增加约192亿美元。
剧集的火爆自然带动了周边衍生品的涌现。糖饼脱销，同款游戏也受到追捧……Netflix顺势在旗下电商平台推出了同款服饰产品。线下，韩国梨泰院地铁站设置了“鱿鱼游戏世界”的互动展览。
对于平台而言，依靠售卖衍生产品来变现的形式，往往会随着剧集热度的下降走向冷场。若想探索IP长期变现的能力，可能需要在现实中落地，和消费者更亲近，或许能发掘新的价值。而在这一方面，拥有长生命周期IP的环球影城和迪士尼或许更具备话语权。
撰稿、视频制作 贾立歆
配音 杨升
视频编辑 张骄
监制 潘林青
上海证券报新媒体部视频工作室出品