10月8日，“2021品类之星”评选活动首批入围的50家企业名单正式公布。本次活动，由以品类创新为核心理念的全球商业创新平台——小猎犬，联合里斯战略咨询与克里夫定位研修院共同举办，旨在寻找于品类创新上有特别表现的新生品牌，开创细分赛道，开发潜在市场，创造新客户。
品类创新，新经济时代的“金手指”
伴随互联网、人工智能等众多高新技术的突破与发展，人类的消费观念也发生着颠覆性的改变。新时代环境变革为衣、食、住、行所相关的每一个行业都带来了全新的发展机遇。新物种该如何把握机遇，在商业竞争中取得优势，是每一个身处新经济时代的企业都在深度思考的问题，而创新无疑是这个问题的关键所在。
伟大的经济学家、创新理论的奠基人熊彼特在其著名的“循环经济周期理论”中曾指出：没有创新加入的时候，企业的总支出等于总收入，因此不会产生真正的利润。只有当创新发生的时候，才会产生超额的利润，从而吸引大规模的投资，进而引发经济波动。毫无疑问，创新对社会经济的发展产生了根本性的影响，从蒸汽时代到电气时代、从信息时代到智能制造，每一次创新都推动了社会的发展，带来了新一轮的经济增长。可以说，不论是在宏观层面还是在微观层面，创新都是打开增长之锁的钥匙。
但是，实际中创新却未必一定能带来增长和利润。回顾商业史，我们会发现大量的创新者失败的案例，这些案例的共性是：作为技术和产品的事实创新者，默默无闻，不为人知。最终的胜出者并非新产品的发明者，而是品类的最先定义者。
早在上个世纪60年代，定位之父艾•里斯先生就曾指出：商业竞争的终极战场在于潜在客户的心智。商业竞争中不存在所谓的事实，认知就是事实。所谓品类，是消费者进行购买决策时的分类，而品类创新就是在潜在顾客的心智中率先建立一个新品类认知的过程。与技术创新等传统创新门槛较高、具有偶然性不同，品类创新是企业最容易实践的创新方法，无论企业规模大小、技术实力如何，都可以依托心智洞察、市场洞察或者技术洞察发现新品类的机会，成为品类开创者。事实上，大多数品牌的成功都源于品类创新的成功，例如IPHONE开创了智能手机品类、特斯拉开创了智能电动汽车品类、鲁花开创了压榨花生油品类、王老吉开创了凉茶品类、元气森林开创了无糖气泡水品类……实践表明，通过品类创新实现差异化竞争是风险最低、成功率最高的创新方式。品类创新者往往成为最先进入消费者心智的品牌，从而一举建立优势，成为市场上的“品类之王”。
品类之星，洞察市场潮向的“封神榜”
作为中国首个以品类创新为概念的“品类之星”评选活动，就是要挖掘当今时代开创了全新细分赛道，创造了新的客户或消费场景，实现了高复合增长率，在品类创新上特别有表现力的品牌。对此，小猎犬根据品类创新理论对市场进行调研，将推出总计100个品类创新的优秀案例，并由组委会分别从品类规模、创新性、消费者认知、消费需求、社会趋势五个维度进行综合评定。入选品牌将以视频的形式，在“小猎犬app”的公众认知评审专区中进行展示。根据公众认知的评审结果选取前20名，由里斯战略定位咨询全球主席 劳拉•里斯、里斯战略定位咨询全球CEO、中国区主席 张云、克里夫定位研修院专业院长 李亮、分众传媒董事局主席 江南春、长城汽车总裁 王凤英、红杉资本董事总经理 郭振炜、众为资本合伙人 徐薇、机械工业出版社副社长、华章公司董事总经理 范兴国等八位联合组成的专家组进行评审，决出入榜名单。
本次“2021品类之星”评选活动的最终结果，将于今年11月21日，在河北保定长城汽车哈弗技术中心举办的“拥抱颠覆时代—2021品类创新大会”上进行公布。届时，除了为榜单上的获奖者颁奖之外，现场还将邀请上榜品牌为大家带来品牌故事分享。
展开全文10月8日，“2021品类之星”评选活动首批入围的50家企业名单正式公布。本次活动，由以品类创新为核心理念的全球商业创新平台——小猎犬，联合里斯战略咨询与克里夫定位研修院共同举办，旨在寻找于品类创新上有特别表现的新生品牌，开创细分赛道，开发潜在市场，创造新客户。
品类创新，新经济时代的“金手指”
伴随互联网、人工智能等众多高新技术的突破与发展，人类的消费观念也发生着颠覆性的改变。新时代环境变革为衣、食、住、行所相关的每一个行业都带来了全新的发展机遇。新物种该如何把握机遇，在商业竞争中取得优势，是每一个身处新经济时代的企业都在深度思考的问题，而创新无疑是这个问题的关键所在。
伟大的经济学家、创新理论的奠基人熊彼特在其著名的“循环经济周期理论”中曾指出：没有创新加入的时候，企业的总支出等于总收入，因此不会产生真正的利润。只有当创新发生的时候，才会产生超额的利润，从而吸引大规模的投资，进而引发经济波动。毫无疑问，创新对社会经济的发展产生了根本性的影响，从蒸汽时代到电气时代、从信息时代到智能制造，每一次创新都推动了社会的发展，带来了新一轮的经济增长。可以说，不论是在宏观层面还是在微观层面，创新都是打开增长之锁的钥匙。
但是，实际中创新却未必一定能带来增长和利润。回顾商业史，我们会发现大量的创新者失败的案例，这些案例的共性是：作为技术和产品的事实创新者，默默无闻，不为人知。最终的胜出者并非新产品的发明者，而是品类的最先定义者。
早在上个世纪60年代，定位之父艾•里斯先生就曾指出：商业竞争的终极战场在于潜在客户的心智。商业竞争中不存在所谓的事实，认知就是事实。所谓品类，是消费者进行购买决策时的分类，而品类创新就是在潜在顾客的心智中率先建立一个新品类认知的过程。与技术创新等传统创新门槛较高、具有偶然性不同，品类创新是企业最容易实践的创新方法，无论企业规模大小、技术实力如何，都可以依托心智洞察、市场洞察或者技术洞察发现新品类的机会，成为品类开创者。事实上，大多数品牌的成功都源于品类创新的成功，例如IPHONE开创了智能手机品类、特斯拉开创了智能电动汽车品类、鲁花开创了压榨花生油品类、王老吉开创了凉茶品类、元气森林开创了无糖气泡水品类……实践表明，通过品类创新实现差异化竞争是风险最低、成功率最高的创新方式。品类创新者往往成为最先进入消费者心智的品牌，从而一举建立优势，成为市场上的“品类之王”。
品类之星，洞察市场潮向的“封神榜”
作为中国首个以品类创新为概念的“品类之星”评选活动，就是要挖掘当今时代开创了全新细分赛道，创造了新的客户或消费场景，实现了高复合增长率，在品类创新上特别有表现力的品牌。对此，小猎犬根据品类创新理论对市场进行调研，将推出总计100个品类创新的优秀案例，并由组委会分别从品类规模、创新性、消费者认知、消费需求、社会趋势五个维度进行综合评定。入选品牌将以视频的形式，在“小猎犬app”的公众认知评审专区中进行展示。根据公众认知的评审结果选取前20名，由里斯战略定位咨询全球主席 劳拉•里斯、里斯战略定位咨询全球CEO、中国区主席 张云、克里夫定位研修院专业院长 李亮、分众传媒董事局主席 江南春、长城汽车总裁 王凤英、红杉资本董事总经理 郭振炜、众为资本合伙人 徐薇、机械工业出版社副社长、华章公司董事总经理 范兴国等八位联合组成的专家组进行评审，决出入榜名单。
本次“2021品类之星”评选活动的最终结果，将于今年11月21日，在河北保定长城汽车哈弗技术中心举办的“拥抱颠覆时代—2021品类创新大会”上进行公布。届时，除了为榜单上的获奖者颁奖之外，现场还将邀请上榜品牌为大家带来品牌故事分享。