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直面传统巨头?“三顿半”们驰入线下 新消费品牌争相破局“成年”大考宋善美喂奶

   日期:2023-05-11     浏览:34    评论:0    
核心提示:每经记者:陈婷 每经编辑:刘雪梅 线下咖啡店,已成群雄逐鹿的战场。 近日,三顿半首家线下概念店“原力飞行”在上海安福路322号落户。 9月27日,《每日经济新闻》记者在三顿半“原力飞行”店看到,这家

每经记者:陈婷 每经编辑:刘雪梅

线下咖啡店,已成群雄逐鹿的战场。

近日,三顿半首家线下概念店“原力飞行”在上海安福路322号落户。

9月27日,《每日经济新闻》记者在三顿半“原力飞行”店看到,这家被三顿半寄予厚望的首店充满个性色彩。设计上,这家店走的是“简约工业风”路线,由砖块、金属和瓦楞纸三大元素构成。记者发现,或是为了呼应三顿半主打的环保理念,现场桌板和凳子也是由瓦楞纸拼接而成。

这是一家为年轻潮流人士服务的咖啡店,自然吸引了不少年轻消费者在店内打卡。

而在三顿半“原力飞行”店所处的安福路上,遍布着各类咖啡店。在距离三顿半不到900米处,是另一家精品咖啡独角兽Manner Coffee。

和安福路上拥挤的咖啡馆一样,三顿半此番进入的,是一个高度饱和的市场。在咖啡店星罗般密布的上海,三顿半“原力飞行”店的到来或许连一朵小水花也算不上。对线上起家的三顿半而言,驰入线下的红海竞争,却是精心筹备之举。

启信宝显示,三顿半已于今年5月完成了B+轮数亿人民币的融资,投后估值高达45亿元人民币。2020年9月,三顿半完成了过亿元的B轮融资。

6月,三顿半创始人吴骏对外表示,三顿半保持一年一次融资的节奏,这一轮要为进入新的渠道做准备。

就此,多名业内人士对《每日经济新闻》记者表示,咖啡店市场占据着整个咖啡行业90%的比重,为了长期发展,三顿半不可避免地需要进入线下渠道,这也意味着,新消费品牌将在传统渠道遇上更多强大的对手——就如元气森林遇上农夫山泉。

不单是三顿半。在挺过生存大关之后,通过新渠道、花样营销已经争得一席之地的新消费品牌,正迎来一轮“成年大考”。

网红“三顿半”驰入线下

与星巴克的商务风、Manner咖啡的极简风相比,三顿半的首家线下概念店显得个性十足。

从门店命名上就可以看出端倪,三顿半将其首家线下门店命名为“into_the force原力飞行”,除了门店名字让消费者有些摸不着头脑之外,如果不是按图索骥,很难看到这个没有明显招牌的咖啡店。

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每经记者:陈婷 每经编辑:刘雪梅

线下咖啡店,已成群雄逐鹿的战场。

近日,三顿半首家线下概念店“原力飞行”在上海安福路322号落户。

9月27日,《每日经济新闻》记者在三顿半“原力飞行”店看到,这家被三顿半寄予厚望的首店充满个性色彩。设计上,这家店走的是“简约工业风”路线,由砖块、金属和瓦楞纸三大元素构成。记者发现,或是为了呼应三顿半主打的环保理念,现场桌板和凳子也是由瓦楞纸拼接而成。

这是一家为年轻潮流人士服务的咖啡店,自然吸引了不少年轻消费者在店内打卡。

而在三顿半“原力飞行”店所处的安福路上,遍布着各类咖啡店。在距离三顿半不到900米处,是另一家精品咖啡独角兽Manner Coffee。

和安福路上拥挤的咖啡馆一样,三顿半此番进入的,是一个高度饱和的市场。在咖啡店星罗般密布的上海,三顿半“原力飞行”店的到来或许连一朵小水花也算不上。对线上起家的三顿半而言,驰入线下的红海竞争,却是精心筹备之举。

启信宝显示,三顿半已于今年5月完成了B+轮数亿人民币的融资,投后估值高达45亿元人民币。2020年9月,三顿半完成了过亿元的B轮融资。

6月,三顿半创始人吴骏对外表示,三顿半保持一年一次融资的节奏,这一轮要为进入新的渠道做准备。

就此,多名业内人士对《每日经济新闻》记者表示,咖啡店市场占据着整个咖啡行业90%的比重,为了长期发展,三顿半不可避免地需要进入线下渠道,这也意味着,新消费品牌将在传统渠道遇上更多强大的对手——就如元气森林遇上农夫山泉。

不单是三顿半。在挺过生存大关之后,通过新渠道、花样营销已经争得一席之地的新消费品牌,正迎来一轮“成年大考”。

网红“三顿半”驰入线下

与星巴克的商务风、Manner咖啡的极简风相比,三顿半的首家线下概念店显得个性十足。

从门店命名上就可以看出端倪,三顿半将其首家线下门店命名为“into_the force原力飞行”,除了门店名字让消费者有些摸不着头脑之外,如果不是按图索骥,很难看到这个没有明显招牌的咖啡店。

原文链接:http://www.jingke.org/news/show-85451.html,转载和复制请保留此链接。
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