2019年横空出世，2020年一年卖出25亿的菜籽油是怎样炼成的？
“川油出川”品牌突围之战！
稍微熟悉中国油脂市场的人都知道，这个行业竞争激烈度早已经白热化，行业里面几大巨头领头，在调和油、玉米油、花生油品类都出现了现象级的老大，其他中小企业在食用油行业的生存空间越来越小。一个全新的品牌想要在这个产业快速突围，简直是太难了！
四川是粮油大省，全省油菜籽产量已经跃居全国第一，四川有资源、有产品，就是没有几个全国性的知名品牌，企业大多是中小型规模发展，各自为阵，缺知名品牌、缺生产规模、缺产品标准、缺整体推广营销等，是四川菜籽油企业一直不能突破的困局，守着金山却没挖出金矿！
2019年四川省财政厅、省粮食局、省农业厅携手启动了区域公共品牌“天府菜油“，响应落实“中国好粮油”行动，10多家“川字号”骨干油脂加工企业成为天府菜油产业创新联盟成员，从以前的单打独斗向产业集群化发展，共同打造“天府菜油”这块四川菜籽油金字招牌，将推动整个四川油菜全产业链向千亿级产业迈进。
展开全文2019年初，成都赢动力品牌策划有限公司成为“天府菜油”品牌战略伙伴，为其提供整体品牌策划设计服务，拿到这样的项目，对于项目组人员来说，既兴奋也带有几分敬畏。兴奋在于有机会打造一个伟大的品牌，期待在于，如何帮天府菜油建立一套完整的品牌体系，从品牌定位到视觉呈现引爆品牌，创造不可思议的品牌销售力呢？定位决定地位，格局决定舞台！
一. 品牌战略定位
中国食用油行业集中度越来越高，行业内已经存在很多非常成熟的大品牌，如：金龙鱼，福临门、鲁花等，竞争非常激烈，天府菜油作为一个全新品牌该如何突围？
品牌战略定位以天府菜籽油品类突破，占领菜籽油区域集群发展领先位置，以“天府菜油”行动为抓手，通过菜籽油明星产品系列的打造，从而拉动更多的四川优质粮油产品走向全国的全域战略。
二. 品牌文化基因定位
天府菜油品牌源起四川，四川独有的熊猫是最能代表四川特色的标识之一，天府菜油创意以熊猫结合菜籽油为核心，将熊猫公共文化原型，加入品牌基因私有化提炼打造，转换为天府菜油独有的超级符号，可以快速让人们认知熟悉，降低传播成本。
三. 品牌标志设计思路
天府菜油标志图案创意融合“熊猫”概念，寓意品牌源起四川的独特地理标识，具有独一无二，不可替代的地域优势，图案中融入了"油滴”和"辣椒”元素，表现天府美食之都的形象，与 "中国好粮油”的企业愿景相呼应!
四. 品牌超级符号设计
天府菜油的超级符号采用简洁现代的熊猫图案，极具视觉冲击力，让人印象深刻，和标志的熊猫图案相呼应，在颜色上选用红色和金色，及其醒目，易于记忆，具有强烈的品牌识别、记忆和传播度。
五. 品牌超级IP打造 - 熊猫“天天”
天府菜油超级IP熊猫天天，呆萌可爱的家庭大厨形象，让人一看就喜欢，一眼就记住，天天成功亮相后，很自然地成为品牌自带流量的大 IP，线上线下所有推广活动随时刷脸代言，成为天府菜油品牌的超级劳模!
六. 品牌包装设计 - 让产品自己会说话
天府菜油包装设计定位，就是要让产品自己会说话，打造产品的自营销力。不论在线上线下，要让消费者在众多商品中一眼看见，喜欢并且购买。天府菜油的包装我们定位用超级创意撬动企业战略，整体包装做了3个分类：
一. 常规款
定位传统渠道，适合大众购买喜好，简洁大气，有品牌质感的设计风格。
二. 创意款
包装设计新颖现代，更具有娱乐性、故事性，适合年轻都市白领的选择，可以让品牌具有年轻时尚感。
天府菜油 - 哑铃瓶
三. 联名款
天府菜油通过前期品牌建设，后续可以和其他行业进行联名款定制销售，让品牌跨界整合资源，利用好每一个能接触消费者的“点”，让产品、渠道、终端全面媒体化。
天府菜油 x 眉州东坡 （联名款 ）
天府菜油 x 京东 （联名款 ）
天府菜油 x 宽窄巷子 （联名款 ）
天府菜油 x 中石化 （联名款 ）
七. 品牌媒体推广- 全域战略强势开启
2019年3月天府菜油携手央视2大王牌频道，强势登陆CCTV-1 / CCTV13《新闻联播》、《东方时空》、《新闻30分》等栏目广告, 并在北京首都机场，成都双流机场开启黄金广告资源投放战略，高度精准覆盖政务，商务，精英人群及广大消费者，开启“天府菜油-来自四川的好味道”面向全国品牌征程的重要一步。
2019年3月天府菜油成都糖酒会
2019年4月第九届中国油菜籽产业发展大会
2019年6月郑州展会
2019年11月北京展会
2019年2月-2020年3月，天府菜油总共参加了12场全国各地的大型展会，包括成都糖酒会，高端油博会，上海展会，农博会，北京展会等，集中所有优势资源，向世界展示四川菜籽油的全新品牌，获得了国内外业内人士以及市场的高度认可。
八. 品牌线上线下推广- 产品终端全面媒体化
2019年3月开始，天府菜油启动了线下15场商超及社区推广活动，在成都伊藤，永辉，盒马等大型商超，以及成都各大社区都举办了线下主题推广活动，让消费者更加直观了解产品优势，更加有参与感，加深产品的现场体验感，人人都可以成为品牌的KOL意见领袖。
2019年3月伊藤新品上市发布会
2019年3月盒马菜花节
2019年3月温江伊藤新品上市
2019年5月温江伊藤新油节
龙虾节
火锅节
七夕节
网店页面设计
直播物料
2019天府菜油作为一个全新的四川省政府区域品牌，短时间内获得了超速发展，通过品牌赋能，拉动了四川整个菜籽油产业集群发展，2020年天府菜油捷报频传，全省食用植物油加工业产值同比增长31%，销售一举突破20多亿，将冲刺千亿产业的“规划图”一步步转化为“实景图”，“天府菜油”已成为四川优质农产品的一张靓丽新名片。
赢动力品牌作为天府菜油的品牌设计团队，这几年持续为天府菜油服务，输出战略策划和创意设计，一直在陪伴和见证这个奇迹的发生！