爱奇艺宣布视频会员涨价后，腾讯视频也跟着涨了。 腾讯在11月12日的业绩说明会上表示其视频订阅价格偏低，未来有机会将调整。而爱奇艺对于涨价一事早已“酝酿”多时，终于在11月13日0点起对黄金VIP会员、学生VIP会员订阅服务费进行调整。 对于长视频平台来说，不够美丽的业绩也许可以通过会员业务收入的增长来弥补。爱奇艺会员收入已经连续四个季度在总收入中占比超过50%。芒果超媒今年上半年的互联网视频业务收入占总营收68%，其中会员业务收入同比增长80.40%。业内人士认为，视频行业已经进入存量博弈阶段，涨价窗口期已经打开。 你涨我也涨 11月12日，腾讯在财报发布会后的业绩会上表示，腾讯制作了不少综艺及动画，作为视频服务商，腾讯拥有精致的内容，目前每月20元的视频订阅价格偏低，将来有机会将会调整。 目前，腾讯视频VIP的标准订阅费(不连续付费，单独订阅一月的价格)为25元，连续包月的价格为19元/月，连续包季价格为53元/季度，连续包年价格208元/年。可在TV/电脑/Pad/手机四端观看会员内容超级影视VIP价格为：连续包月30元/月，连续包季88元/季度，连续包年348元/年。 腾讯并非是第一家提出会员服务涨价的长视频平台，其实爱奇艺早已打算涨价。11月6日，爱奇艺VIP会员官微称，将于11月13日0点起对黄金VIP会员、学生VIP会员订阅服务费进行调整。调整后黄金会员分为连续包月、连续包季、连续包年，定价分别为19元、58元、218元。学生 VIP 会员服务订阅费用调整为：学生VIP会员连续包月12元，学生VIP会员年卡123元。 然而即使是这样调整，上涨后的爱奇艺视频会员价格与当前腾讯视频会员的价格也基本持平。对于爱奇艺这样的纯视频平台来说，会员收入是非常重要的部分。爱奇艺公布的2020年Q2财报显示，截至今年6月30日，爱奇艺订阅会员数为1.05亿，会员服务收入为40亿元，占爱奇艺总营收的54%。 根据腾讯12日公布的2020年Q3业绩，增值服务业务收入占总营收的超过了50%，包含的社交网络部分收入增长29%至人民币283.8亿元，该项增长反映来自虎牙直播服务、视频会员服务、音乐会员服务等数字内容服务以及游戏虚拟道具销售的收入贡献，其中视频服务会员数增长20%至1.2亿。 涨价折射平台困境 虽然爱奇艺与腾讯视频相继调整订阅价格，但国内长视频平台自推出会员订阅服务的九年来从未进行过涨价，此次涨价折射的正是此类视频平台长久以来亏损的现状。 根据爱奇艺Q2的财报，其报告期内实现了74亿元的营收，与市场预期一致，净亏损14亿元，去年同期为20.48亿元。 爱奇艺想给会员订阅涨价也不难理解。2018年第三季度爱奇艺会员收入首次超越广告收入，成为其最大收入来源，这个趋势在过去的8个季度中延续。目前爱奇艺会员收入已连续4个季度在总收入中占比超50%。爱奇艺将于美东时间2020年11月16日盘后发布Q3财报，市场预计会员服务收入将环比增长。 同类视频网站如B站、优酷等同样面临这种困境。 B站二季度营收26.2亿元，同比增长70%，净亏损为5.709亿元，较去年同期净亏损3.150亿元同比扩大81%。加入阿里麾下的优酷虽然已经不再单独公布业绩，但从阿里大文娱板块持续亏损的情况中也可窥见一斑。 相较于爱奇艺，腾讯并非是一家依赖视频会员服务收入的公司，但从其2019年全年的财报中能看出长视频业务板块也存在同样问题。其财报显示，2019年腾讯视频付费会员数增长至1.06亿，视频业务全年营运亏损减少至人民币30亿元以下，其中视频付费会员及收入增长较2018年有所放缓。 业内分析人士认为，目前在线视频平台用户红利消退，格局逐步稳定，加上短视频平台挤压，使得长视频平台的月活用户持续下降，行业已经进入存量博弈、比拼优质内容生产力和深挖用户价值的阶段，因此涨价窗口期已经打开。 自制时代营收难覆成本 如今，视频平台早已过了疯狂砸钱买剧的阶段，转而进入了内容自制时代。 今年多部高质量、高评分剧集与综艺的火爆都反映了视频用户正在逐步掌握内容质量话语权。上半年受疫情影响，各大影视公司业绩集体哑火，但拥有爆款综艺《乘风破浪的姐姐》的芒果超媒却“一骑绝尘”，其互联网视频业务整体营收达39.46亿元(占总营收的68%)，同比增长29.42%，其中，会员业务收入14.18亿元，同比增长80.40%。 就在上月底，海外知名流媒体平台Netflix宣布上调在美月费，这是其成立后在全球范围内的第5次提价。Netflix提到的重要一点是，价格上涨是考虑到制作原创节目的成本。 由此可见，吸引会员买单的是优质持续投入的内容，从而刺激用户付费。因此，国内视频网站此前尝试的超前点播、星钻会员等都是为了提升每用户平均收入而进行的摸索。而如今的会员订阅涨价只不过是这些平台解决内容成本问题的一个手段罢了。 随着国内影视娱乐产业加速精品化，不排除其他视频网站未来相继涨价的可能性，你愿意为了看好剧而买单吗？（文章来源：上海证券报）
