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商标即商品或服务的“牌子”是区别不同生产者、经营者的商品或服务项目的标志。 商标是企业的财富，有人称：“商标是不会说话的推销员”。这句话道出了商标所起的作用：标示商品或服务特色，帮助消费者认准品牌购物；可以促使生产者或经营者提高产品或服务质量，促进企业竞争；可以增强广告的宣传效果等。可见商标是产品和服务信誉的载体，是一种知识产权，更是一种企业无形资产。
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