一时间，幕后的剧宣，风头几乎比剧本身更盛。
而这背后，是剧宣在整个产业链条中的权重变化和打法升级。过去几年里，短视频兴起、长视频内容升级、行业压力等多方面因素的推动下，让剧宣成为一个发力重点，也在获得更多的大众关注。
伴随着《以爱为营》《为有暗香来》等剧宣动作再度成为焦点，相关变化还在持续发生。
播前营销，启动！
近年来，观众对播出、播后期的宣传都不陌生，演员直播、破纪录赌约、杀青小作文等都已经是常规操作，爆剧还会有播后综艺、演唱会等待遇。
但播前，其实宣传花活并不算多。原因也很简单，大部分剧从定档到播出的周期太短，无法进行打点操作。
虽然平台侧对剧集会有相对确定的排播方案，但定档的影响因素很多，这会让制片方在投入宣传预算的时候更谨慎。
事实上，仓促定档会造成宣传工作的很多问题，即使剧方有所准备，粉丝方面的物料准备和配合度难免不足。今年暑期多部剧集出现播出当日定档，对宣传的影响也比较明显。
所以大部分剧集在播前的物料发布，其实都比较常规，一方面是面对粉丝的，比如拍摄期放出的人物造型、片场照、短视频等；另一方面是剧集的预告片等，会在重要节点如平台发布会或预定播出前发布。
在《以爱为营》之前，播前营销都不算常见。
围绕着综艺《你好星期六》录制，#王鹤棣给hi6一点霸总震撼#成功出圈，除了剧宣的思路创新，也要付出不少成本；录制现场布满了以其剧中形象制作的、商业风十足的物料，仿佛一位商界人士的发布会。
这种宣传所追求的“沉浸感”，也恰恰是近年来播中、播后剧宣的主要方向。
尤其是对演员的“营业”要求，前些年还有一些宣传活动出现过负面舆情，而今年演员的表现比以往都要专业不少，观众也更清楚其中门道。
近期《最遥远的距离》开播，观众还颇为担心男女主这对过期情侣，是否会再现类似《一见倾心》剧宣翻车的难题，还好钟楚曦、张云龙的“营业”表现整体比较自然。
《为有暗香来》主创更是“营业”楷模，直播中王星越、张逸杰分别抢跑去周也直播间的操作，成为剧迷所谓“修罗场”名场面。这正是观众对“沉浸感”要求的表现：在追剧的一段时间内，帮自己更好地入戏、磕糖。