坚果礼盒竞逐春节年货市场
转自：北京商报
临近春节，年货大战已悄然开始。“宏兔大运”大礼盒、秒变兔子的花灯、“兔兔压岁包”儿童礼盒……超市中各式各样的坚果礼盒目不暇接。这背后是三只松鼠、良品铺子、洽洽、来伊份、沃隆等休闲食品品牌争夺坚果礼盒市场。随着坚果礼盒市场需求不断增加，如何打出差异化，并持续吃到礼盒市场蛋糕成为各休闲食品企业需要考虑的问题。
业绩增长超30%
谈及最近几天坚果礼盒销售情况，盒马年货团购负责人樊女士用了“热销”二字。“临近过年，购买年货的人多了起来，坚果礼盒成为不少咨询团购年货消费者的首选。”
市场上的热销甚至超出部分企业预期。“自元旦以来，线下各类型渠道三只松鼠的礼盒装产品‘坚果礼’热销超乎预期，2022年11-12月备货期间很多经销商还相对谨慎，年货节‘坚果礼’的热销程度超出了大部分渠道经销商的前期心理预期。”三只松鼠相关负责人告诉北京商报记者。
根据三只松鼠方面透露的数据，线下分销业务年货节（2022年11月-2023年1月期间）“坚果礼”出货业绩同比增长了30%+。同样，良品铺子、来伊份也表示坚果礼盒产品已经取得一定的市场反馈。
这背后是消费者的需求以及礼盒消费市场的变化。京东超市近日发布的《年货中国系列报告——30万精华帖里的年货选购数据指南报告》显示，在网友对年货品类的讨论中，坚果呼声最高，达到25%；在走亲访友送礼选项里，五成以上网友选择坚果礼盒。
在广科院旗下广科咨询首席策略师沈萌看来，坚果礼盒是常见的年货选择之一。中国消费者的礼盒需求更多是出于送礼场景，物美价廉大气是最理想的，而坚果礼盒更能满足消费者这一类需求。
比拼成为常态
坚果礼盒热销现象背后也是各休闲零食品牌的比拼。各种兔元素包装、地铁广告、直播推广、开展线下主题展……为抢食年货市场，各大休闲零食品牌在营销推广、销售渠道、包装设计等方面铆足了劲吸引消费者，以期实现提升销量。
产品设计完成，接下来就是营销，也是年货大战中最为重要的环节之一，而这甚至需要企业提前几个月制定方案。
三只松鼠相关负责人告诉北京商报记者，为了能够更好地实现节日礼盒市场的投放，三只松鼠在“北上广深”超一线城市的高铁站进行了新春推广投放；联合各大线上平台参与大促，利用短视频及直播流量进行推广。
与三只松鼠投放广告、线上直播不同，良品铺子选择通过开展线下主题展拉近与消费者的距离，提升销量。来伊份则通过牵手新代言人范丞丞，持续打造“新鲜中国年”年货节IP，进一步抢占流量。
在三只松鼠未来规划中，坚果礼盒将成为常态化销售策略，并逐步下沉三四线市场。“针对线下渠道，2023年三只松鼠将继续推动坚果礼盒全域分销的广度和深度，目标是实现对人口在30万以上县城的客户布局覆盖，推进坚果礼盒在三四线市场的逐步下沉。同时围绕中国传统三节送礼场景（端午/中秋/春节）实施坚果礼盒常态化销售策略，通过常态化日常伴手礼的场景，开发整提装类型产品组合。”三只松鼠相关负责人说。
对于来伊份来说，依托线下门店，打造场景化卖点是其未来坚果礼盒重要策略之一。在来伊份看来，场景化是年节消费的最大卖点，目前来伊份拥有3500多家门店，凭借实体店众多的优势进行联动，以营销，带促销，能进一步增强顾客体验，激励用户消费，方便选购和复购的同时还能策应用户裂变。良品铺子认为自己的优势在于原料供应。通过对原料产地、产品品质等环节的把控，让其在市场竞争中手握有利条件。
在中国食品企业分析师朱丹蓬看来，礼盒销售在快消品企业的收入中扮演着重要的角色，在节日等重要销售节点上，企业应加强品牌效益、规模效益、服务体系、客户黏性以及食品安全，提升自身竞争力。
北京商报记者 郭秀娟 张函
这家国有控股险企原董事长失联 已在保险业闯荡38年！传闻已有月余 真相究竟如何？1月15日，“新华人寿原董事长万峰失联”词条一度进入百度热搜前十位，万峰是寿险业老将，相关消息在保险业受到广泛关注。万峰已辞任新华保险董事长等职务4年时间，并已退休一段时间。
有媒体报道称万峰自2022年11月中下旬开始，失联至今。
据券商中国记者从多位业内人士处了解，万峰有关的传闻确已有一个多月。记者1月15日下午拨打万峰电话，均提示“暂时无法接通”。
传闻已月余
万峰是寿险业老将，在保险圈特别是寿险圈知名度甚高，他曾在两大头部寿险公司担任要职。他自2014年8月从寿险公司中国人寿“空降”为新华保险总裁，自2016年初至2019年初期间担任新华保险董事长，为该公司历史上第四位董事长。
对于万峰可能“出事”的消息，一些保险业人士此前已有耳闻，“至少传了有1个多月了”。在新华保险内部，近期相关消息开始在小范围流传，还有相关人士参加了有关部门的谈话调查。有该公司人士称，不过目前都还正常。
不过，对于不少新华保险员工和保险业人士来说，上述消息比较突然，业内也普遍震惊。万峰已经退休一段时间，且保险圈近年“出事”的中管干部或高管以财险领域较多，纯寿险公司高管还鲜有落马者。
有保险业人士称，从保险业务特点来说，财险公司有to B机构业务，并倚重中介渠道，因而掌握资源的保险高管“黑箱”操作相对来说条件更加便利，而寿险公司大多是to C个人业务，事实上高层个人也很难有谋利操作。不过，在保险公司的投资业务上，由于手握保险资金，在投融资和项目合作方面，保险公司高管的谋利空间则是另一番情况，寿险公司更甚。
据公开信息，新华保险属于国有控股保险公司，第一大股东为中央汇金，第二大股东为中国宝武。
截至目前，关于万峰个人，尚未有官方通报类信息。
寿险业老将
万峰出生于1958年，38年的职业生涯中，有32年都在老人保和国寿系统内，后期曾担任过第一大寿险公司中国人寿总裁近7年时间。
他于2014年8月加入新华保险，先为该公司总裁、董事，2016年接棒康典出任新华保险第四任董事长，2019年1月因个人年龄原因辞去新华保险董事长兼首席执行官(CEO)等一切职务。
万峰辞别新华保险后，加入一家中小寿险公司鼎诚人寿，担任董事长不到2年，于2020年9月辞任，并对媒体表示“62岁该退休了”。
曾身为最大寿险公司总裁以及另一头部寿险公司董事长，万峰的言行受到业内一定关注。
耿直敢言，是他给人留下的突出印象。他在新华保险期间推动价值转型，深耕“生老病死”的保障本源，主做健康险也让该公司业务价值率明显提升，一度受到资本市场投资者“好评”。不过也有同业人士认为其过于理想化，在新华推动的转型有些极端，没有因市而动，在价值与规模的平衡方面欠佳，新华保险规模多年未见增长。
万峰对于寿险业有自己的理解。他曾直言，做保险要遵循经营管理规律，要“耐得住寂寞，扛得住压力”，认为寿险就要做保障型业务和长期期交业务。他退休后笔耕不辍，在寿险代理人转型和产品精算等方面有著书。
万峰主要简历：
万峰，1958年出生，于1982年获吉林财贸学院经济学学士学位，2001年获香港公开大学工商管理硕士学位，2003年获南开大学经济学博士学位。经济学博士、高级经济师，享受国务院政府特殊津贴。
1982年8月-1989年1月，分别担任中国人民保险公司吉林省分公司人身险处干部、副处长，吉林市分公司副经理；
1989年1月-1994年4月，担任中国人寿保险公司香港分公司助理总经理；
1994年4月-1997年6月，担任太平人寿保险公司香港分公司高级副总经理；
1997年6月-1999年3月，担任中保人寿保险有限公司深圳市分公司总经理、党委书记；
1999年3月-2003年8月，担任中国人寿保险公司副总经理、党委委员兼深圳市分公司总经理、党委书记；
2003年8月-2006年1月，担任中国人寿保险股份有限公司副总经理、党委委员，2006年1月至2007年9月担任副总裁、党委副书记，2007年9月至2014年3月担任总裁、党委书记，2014年3月至8月担任副董事长；(同期于2007年9月-2014年8月担任中国人寿保险(集团)公司副总裁、党委委员)；
2014年8月-2016年1月，担任新华人寿保险股份有限公司总裁，董事；
2016年1月-2019年1月，担任新华人寿保险股份有限公司董事长；
2019年1月-2020年9月，担任鼎诚人寿董事长。
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（责任编辑：王治强 HF013）
2月20日0—24时，31个省（自治区、直辖市）和新疆生产建设兵团报告新增确诊病例144例。其中境外输入病例73例（上海27例，广东20例，北京9例，广西5例，四川5例，福建3例，天津1例，江苏1例，重庆1例，甘肃1例），含7例由无症状感染者转为确诊病例（广东3例，四川2例，江苏1例，广西1例）；本土病例71例（内蒙古32例，其中呼和浩特市30例、包头市1例、巴彦淖尔市1例；江苏11例，其中苏州市10例、无锡市1例；辽宁7例，均在葫芦岛市；广东6例，均在深圳市；山西5例，均在晋中市；四川4例，均在成都市；云南4例，其中德宏傣族景颇族自治州3例、红河哈尼族彝族自治州1例；黑龙江2例，均在鸡西市），含5例由无症状感染者转为确诊病例（云南3例，内蒙古1例，江苏1例）。无新增死亡病例。新增疑似病例3例，均为境外输入病例（均在上海）。当日新增治愈出院病例42例，解除医学观察的密切接触者1039人，重症病例较前一日增加3例。境外输入现有确诊病例883例（其中重症病例1例），现有疑似病例3例。累计确诊病例13472例，累计治愈出院病例12589例，无死亡病例。截至2月20日24时，据31个省（自治区、直辖市）和新疆生产建设兵团报告，现有确诊病例1724例（其中重症病例10例），累计治愈出院病例101491例，累计死亡病例4636例，累计报告确诊病例107851例，现有疑似病例3例。累计追踪到密切接触者1582455人，尚在医学观察的密切接触者36791人。