我眼中2345的前世与今生
前几天知乎上有个话题，叫“如何评价2345的市值接近360的三倍”。乍一看，吓我一跳。虽然同是“数字”，“2345”比“360”从数字上要大得多，可也不至于到2345是360市值的三倍吧？后来看看，可能是计算方面出了些许问题，但不管怎样2345的市值也让360有些惭愧。2345悄无声息的做到这般地步，让很多人有些吃惊，几年之间2345为什么会有如此大的变化呢？
对于2345，我非常熟悉，这里我不妨回忆一下2345的前世与今生，让大家明白一个道理：过去，或许360的安全软件再牛，也斗不过2345的装机员！未来，那就不一定了！
先说明一句，2345不只是一个数字或者一款产品，它的意义是渐变的，不同的年代，2345有着不同的意义。2345，在修改版XP流行的时代，是2345网址导航的代名词；在2014年6月被海隆软件收购以后，成为海隆软件的一部分，涵盖着2345系列软件；而在2015年3月以后，海隆软件更名为“上海二三四五网络控股集团股份有限公司”，2345则进入一个新的时代。
一，2345的“前世”。2345，曾经与几个词汇曾经密不可分，这几个词汇分别是：上海瑞创，萝卜家园，微软，装机员推广。
为了避免沦入个人臆想、猜测的窠臼，我尽量引用当时的媒体报道（下同），来叙述一些比较重要的事情。
2345网址导航初创于2005年9月，为上海创瑞网络科技股份有限公司旗下产品。那几年，业内盛传2345为庞升东投资。2010年下半年，史玉柱与红杉资本联手注资（当时也有称收购的，这里我认为注资比较合适，据说2011年左右史玉柱退出）2345。当时媒体如此解释2345的渊源：“创建于2005年的2345网址导航并非一直传言的由51.com创始人庞升东创立，而是庞升东当年共同创业的朋友韩猛所创，庞升东仅仅是投资人，此次参与收购的巨人公司和红杉资本也是51.com投资方。”
2011年4月12日，公安部发布通报，上海破获“萝卜家园”盗版软件案，“经查，2008年以来，韩某等人为推广其公司网站，指使吴某等人制作盗版‘Windows XP’、‘Windows7’等软件，先后形成‘萝卜家园’等4个版本、1500余个种类的盗版操作系统软件，并在部分盗版软件中捆绑、集成恶意代码，通过发布盗版软件下载链接、雇佣人员向各地电脑市场发放盗版光盘等手段，提高其公司网站点击率和浏览次数，吸引付费广告、加载有偿链接，牟取巨额非法利润。”
2012年，随着媒体报道的逐渐深入，我们开始知道，“萝卜家园”推广的网址即为2345网址导航，2345与萝卜家园的关系逐渐浮出水面。当时有媒体这样报道2345在萝卜家园事发后的推广方式：“为了更快推广2345，当技术员为用户装机时，他们装的不是正版Windows操作系统，而是安装内置2345网址导航等产品的操作系统，这些操作系统在各大站点中流传甚广，只是不再叫萝卜家园。”
2012年11月29日，“上海瑞创网络科技股份有限公司在旗下网站2345.com发表声明，就侵犯微软计算机软件著作权道歉”。“此前，微软起诉瑞创科技要求赔偿1亿元，经过法院调解，双方达成和解，瑞创科技同意赔礼道歉、赔偿人民币3600万元。” 继番茄花园之后，萝卜家园和上海瑞创成为微软的又一个刀下之鬼。
2012年，上海瑞创原本是想要上市的，但因为萝卜家园事件“出师未捷身先死”。随之，“瑞创股份也被改名为二三四五”。
二，2345的海隆软件时代。2345，在这个时代的代名词依然是装机员。
在经历了萝卜家园事件之后，2345依然没有离开公众的视野，并且还盛传要被360等巨头收购。或许是炒作的缘故吧，2014年，经过一系列的资本运作，2345成功借壳上市。2013年8月，上市公司的浙富控股收购了2345公司的38%股权；2014年6月，海隆软件“以26.5亿元收购上海二三四五网络科技股份有限公司100%的股权。”以下是当时2345公司的股权图：
2345，正式进入海隆软件时代。这时的2345，已经拥有多款知名软件，互联网知名软件下载站多特软件站也早已改名为2345软件大全。
在这次收购的同时，当时有媒体质疑2345，说“二三四五仍未悬崖勒马。”但这次质疑最终不了了之。回溯那时的报道，有这样几句话：“除了与大型电商合作，二三四五相关人员还深入到电脑城，给装机人员一定好处，让他们在卖电脑的时候就给客户预装上二三四五相关软件，‘每个预装软件2元。’太平洋电脑城的一位工作人员如是告诉记者。”
海隆软件时代的2345，究竟是以一种什么形式进行推广的呢？在2345的推广联盟论坛里，我们大体能了解一二。以下是论坛中的几张截图。
从这些截图中我们可以看出，2345的推广不是仅限于PC，已经“与时俱进”，开始推广到手机上了。
被海隆收购后，2345的业绩不错。在海隆软件2014年的财报中，我们可以看到这样的内容：“子公司二三四五业绩继续保持高速增长，二三四五2014年度实现营业收入79,590万元，较上年同比增长60.10%， 净利润21,760万元，较上年同比增长94.73%，扣除非经常性损益后的净利润为21,644 万元，超过本次重组时作出的2014年度业绩承诺目标（即1.5亿元）的幅度达44.30%。”但是，细看财报，您会发现海隆的销售费用猛增，这里我借用业内某证券公司的的一句分析：“2014 年，公司销售费用同比增长380.6%，管理费用增加45.0%，两项费用合计增加约97.1%，销管费用率合计上升约5.6 个百分点。销管费用的快速增长主要是由于网址导航业务与软件外包业务商业模式差异较大，2345 存在较大规模的推广费用和研发支出费用。 ”这，颇让人回味。
三，2345正式重新进入2345时代。
借壳上市的2345，在2015年开始进入到属于自己的2345时代。海隆软件3月12日晚间公告称，经公司申请，并经深圳证券交易所审核同意，自2015年3月13日起，公司证券简称由“海隆软件”变更为“二三四五”，公司证券代码不变，仍为“002195”。
2345 ，终于回到了叫2345的日子。但是，在笔者看来，2345的未来将面临更为严酷的形势。有了可能大范围免费的微软win10，装机推广可能变得更难；知名安全软件的手机卫士、手机助手，要比2345的手机助手知名的多；多家互联网公司进军手机系统行业，手机企业大都有自己的应有商店，手机推广或许不易。在迅猛发展的移动互联网时代，2345今后的日子还会滋润吗？我很怀疑。（修改版首发于iDoNews专栏）