1月5日，茅台发布了5款虎年生肖酒。根据官方网站发布的信息，53度500ml茅台虎年生肖酒的市场指导价为2499元/瓶，53度375ml X2茅台虎年生肖酒指导价为3599元，53度500ml茅台王子酒虎年生肖酒为988元/瓶，53度2.5L贵州大曲虎年生肖酒为2888元/瓶，53度500ml赖茅虎年生肖酒为988元/瓶。其中，53度500ml茅台虎年生肖酒最受关注。
红星资本局以消费者身份咨询了部分茅台经销商发现，虽然虎茅已经发布了，但很多经销商根本就没有拿到货。“虎茅刚刚才推出来，现在手里根本就没货。”一位“茅粉之家”的经销商告诉红星资本局，茅台酒厂的发货原则为，要么按照经销商大小来发，或者考虑是否紧急使用等。
虎茅的市场预售价也已经开始暴涨。“自5日虎茅发布以来，已经有100多人问我要虎茅了，但是，我现在根本没货。”一位姓田的茅台经销商告诉红星资本局，从现在的市场预售价格来看，基本上在5200元-5800元/瓶，相比2499元/瓶的指导价翻了一倍多。“这样的价格还算低，年前可能还会上涨一波。”
值得一提的是，虽然手上没货，但已有部分经销商开始提前预售了。上述姓田的经销商称：“我可能1月10日能拿到货，价格在5200元/瓶。如果你相信我，可先交付全款，到时我直接给你邮寄。”该经销商称，届时即使价格上调了也不用补款。“现在已经预售了40件，只有6件了。”该经销商透露，第一批货都很少。
此外，上述“茅粉之家”的经销商称，如果急要货的话，就需要先交1000元-2000元的预约金，“到时才能确保你能拿到货。”
那么，虎茅的市场预售价格为啥暴涨呢？红星资本局在咨询上述经销商后总结发现，原因主要有：第一、茅台生肖酒也是白酒“硬通货”，市场往往供不应求。第二、春节之前是传统的白酒旺季。每年要到春节之际，都会是用酒的高峰期，很多酒都会迎来涨价潮。第三、经销商囤货“炒作”。有经销商向红星资本局透露，部分经销商在摸清楚上述规律后，就开始炒作。
在白酒行业分析师蔡学飞看来，由于不是渠道型大流通产品，所以茅台生肖酒具有很强的稀缺属性，以及特殊销售渠道，“部分经销商通过垄断货源、左右手倒货等方式制造市场缺货的假象，进一步推高市场预期，再通过其他渠道小批量放货，获取高额差价。”
在酒水行业研究者欧阳千里看来，一般而言，伴随着虎茅的大面积上市，最多3个月，价格会迅速回落至比飞天茅台实际零售价高一点的价格。
成都商报-红星新闻记者 李伟铭 李晨