不知不觉中，人们的碎片时间逐渐被以广播剧为主的音频所填满。移动互联网快速发展，不论是在线音频平台，还是配音行业，以声音为载体的“耳朵经济”驶上了发展快车道。
市场规模高达百亿，用户规模高达6亿，但大部分音频平台的主题依然是亏亏亏。
音频APP
从2017财年至2020财年，音频第一股荔枝已经连续四个财年亏损。另一边，喜马拉雅的招股书显示，坐拥2.62亿月活，同样连续三个财年亏损。
除了亏损，音频行业在人才、内容付费、政策等方面依然面临难题，如何优化提升，或成为“耳朵经济”下一步发展的重要因素。
不知不觉中，人们的碎片时间逐渐被以广播剧为主的音频所填满。移动互联网快速发展，不论是在线音频平台，还是配音行业，以声音为载体的“耳朵经济”驶上了发展快车道。
市场规模高达百亿，用户规模高达6亿，但大部分音频平台的主题依然是亏亏亏。
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展开全文从2017财年至2020财年，音频第一股荔枝已经连续四个财年亏损。另一边，喜马拉雅的招股书显示，坐拥2.62亿月活，同样连续三个财年亏损。
除了亏损，音频行业在人才、内容付费、政策等方面依然面临难题，如何优化提升，或成为“耳朵经济”下一步发展的重要因素。
头部CV稀少 配音演员并不简单
中国在线音频市场的规模，从2016年的16亿元增长到2020年的131亿元，复合年增长率为69.4%，2021年将达到220亿元。巨大的商机和众多知名配音演员的成功，吸引众多声音爱好者加入。网络上也顺势出现众多广告，号称“声音变现”，甚至有一小时千元的宣传口号。
红星新闻记者采访了多位“网配剧”爱好者，均表示想要通过录音广播剧、有声书赚钱很难。配音爱好者小先生称，他兼职录制一些广播剧，主要还是为配角录制，一个月有时就几百元。圈内也确实有一些爱好者签约成为平台专业主播，但这些人大多是艺术院校毕业，有相当的专业基础。小先生也尝试过音频直播，但效果并不明显，也就放弃了，“也就是凭着爱好做，要靠这个生活还是挺难的。”
红星新闻记者在调查中了解到，国内目前具体有多少专业声优无法统计，但顶级的声优，可能只有不到20人。陈浩、姜广涛、边江、阿杰、季冠霖这样的大咖，都是受过长期的专业训练，常年为影视剧、动漫配音，积累了大量的经验。
《哪吒之魔童降世》电影剧照
在《哪吒之魔童降世》配音导演、知名配音演员陈浩看来，现在配音行业随着广播剧、影视剧、动漫、综艺为更多人所熟悉，也吸引不少年轻人入行，想要成为专业的配音演员，首先需要努力提升自己的专业水平，“表演是多样化的艺术，配音演员需要通过声音去演绎，比如广播剧，观众需要通过我们的声音感受到演员的一举一动、心理等等。”
让陈浩无奈的是，一些并不专业的培训机构看准了风口，打着“声音变现”的方式进行虚假宣传，号称凭声音就能月入上万，“这完全是误导，配音爱好者们一定要注意分辨所谓教学的真伪。”陈浩称，自己22年经历的每一个工作，几乎都有试音环节，试不上就走人，每次都是一个考试。平台也并非如某些配音广告所说，张嘴就给钱。平台会对专业水平有选择，对合同有约束，对版权有要求等等，完全不像描述的那么易如反掌、唾手可得。
配音广告
“《哪吒之魔童降世》的配音为什么受欢迎？那是饺子导演和全体配音演员一起努力的结果。”陈浩回忆，饺子导演寻找这部电影的声音前后耗费了一年半的时间，在找到陈浩后，发现彼此的审美理念一致，才决定携手合作，“我们一起进行角色分析，每一场戏的结构，人物的动作要怎么搭配语言，哪吒吊儿郎当的样子要怎么表达？太乙真人为什么用川普？每一个角色都是大家研究很长时间的结果。这一切都是需要强大的专业素养来支撑，并不容易。”陈浩说，配音这一行相对公平，努力提高自己的专业能力，是真正打开这个行业大门的钥匙。
平台亏亏亏 成本居高不下
行业在蓬勃发展，不过，红星新闻记者在调查中发现，就目前的形势来看，大部分平台依然在烧钱。喜马拉雅的招股书显示，2018年、2019年、2020年及2021年上半年，喜马拉雅亏损分别为7.55亿元、7.47亿元、5.39亿元和3.24亿元，三年半的时间总亏损近24亿元。其招股书显示，除了巨大的营销开支，营业成本也居高不下，主要以内容创作者分成及版权费用为主。2020年喜马拉雅支付给内容创作者和签约方的收入分成达12.93亿元，占到营收比例的31.7%。
相关分析认为，为了提升品牌影响力及用户黏性，喜马拉雅在渠道推广费、品牌推广和广告方面持续大手笔“烧钱”；同时为了有不断的优质内容，提升用户的付费转化，喜马拉雅的营业成本也将长期居高不下。然而，持续投入后，能否有更多的用户愿意付费，则是摆在喜马拉雅面前的关键所在。
荔枝收盘股价
除了喜马拉雅，国内在线音频第一股的荔枝也不好过，其股价从11美元发行价跌至6日收盘时的1.78美元，总市值仅9008万美元。荔枝集团最新发布的2021年三季度财报显示，总收入5.05亿元，超过2020年全年收入，但非国际公认会计准则下净亏损2720万元，同比转亏。自2020年初上市，荔枝共发布八份季度财报，只有在2020年三季度和四季度实现盈利，其他六个季度都是亏损状态。
付费用户增长现瓶颈
根据中商产业院的数据，国内在线音频最主要的变现方式是付费订阅（会员订阅及付费点播收听服务），占总体的42%。其次分别为直播（31%）及广告（27%）。财经分析师李明认为，从行业来看，用户付费的增长空间、增量市场与渗透率均很难有大幅增长。据灼识咨询数据，2020年，中国在线音频月活跃用户数的渗透率为16.1%，远低于美国的46.5%。而国内短视频与长视频分别达到了73.8%和74.2%。此外，从付费率来看，目前长视频平台的用户付费率还没有突破25%，对于在线音频而言，用户付费就更为艰难。
喜马拉雅招股书
喜马拉雅的招股书显示，截至2021年6月30日，移动端平均月活跃付费用户达到1420万，较2020年同期增长65.5%。不过，和其平均2.6亿月活用户相比，1420万的付费用户，显然还远远不够。其招股书显示，活跃用户在高增长后，增速有所放缓，作为公司主要收入来源的会员订阅，其收入增幅亦有所下滑。
荔枝的业绩报告显示，二季度荔枝平均每月付费用户总数49.44万，同比增长7%，三季度平均每月付费用户总数为48.55万，与去年同期的44.83万人相比增长8%。不过，和二季度相比，三季度的付费用户反而有所下降。可见，荔枝的付费用户增长开始进入瓶颈期。
侵权层出不穷，监管趋紧
相对于影视，广播剧的管理稍显宽松，这也是耽美题材在广播剧上开枝散叶、繁荣发展的重要原因，在各大平台的热度榜单上，播放量最高、付费率最高且最受关注基本都是耽美题材。“现在一些广播剧为了博点击率，出现了打擦边球、色情等内容，耽美、言情就成为重灾区。”一位业内人士称。
猫耳的处罚
就在今年10月，北京市广播电视局通报称，北京喵斯拉网络科技有限公司旗下“猫耳FM”平台内容审核机制存在严重漏洞，违规传播大量不良网络视听节目，严重违反《互联网视听节目服务管理规定》，北京市文化市场综合执法总队依法对其作出行政处罚，警告并罚款人民币3万元。
除了监管趋紧，侵权纠纷也是制约行业发展的重要因素。红星新闻记者在天眼查看到，不管是喜马拉雅还是猫耳，都有大量关于侵权的案例。天眼查显示，上海喜马拉雅科技有限公司有494条因侵害作品信息网络传播权纠纷而起诉他人的法律诉讼，也有318条因该纠纷被其他公司起诉；关于著作权属、侵权纠纷被起诉和起诉他人或公司的则为41条和18条。猫耳的运营方北京喵斯拉也有18条因侵害作品信息网络传播权纠纷而被起诉的诉讼，有6条是因著作权属、侵权纠纷起诉他人或公司。
猫耳涉及的纠纷
今年10月，2021声音探索者大会暨北京广播节音频版权论坛上，北京广播电视台、中国人民大学知识产权学院、北京大学知识产权学院、首都版权 协会与法律发展基金会在论坛上共同发布“保护声音作品著作权”公开倡议书，中国广播电视社会组织联合会副会长童刚就表示，没有音频著作权保护，就没有尊重音频内容创作和有利于音频内容传播的良好环境。他呼吁各界共同推动形成合力，推动音频版权行业创新发展。
红星新闻记者｜邱峻峰
编辑｜段雪莹