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前首富的“双十一”:直播求生,真快乐死得其所造句

   日期:2023-10-08     浏览:26    评论:0    
核心提示:文|张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者) 在今年双十一首场预售直播当中,有2.4亿人次观看了主播薇娅超过14个小时的直播带货。 虽然李佳琦的直播时长和上架商品数量均少于薇娅,

文|张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者)

在今年双十一首场预售直播当中,有2.4亿人次观看了主播薇娅超过14个小时的直播带货。

虽然李佳琦的直播时长和上架商品数量均少于薇娅,但2.5亿的观看人次仍高于后者。

这样的时间节点和流量,足够让包括国美在内的做电商的平台动心。

10月21日,国美的“真快乐”APP(下称“真快乐”)改版试运营发布会开在今年双十一预售的第二天。

据媒体报道,此次改版,真快乐重点打造“购+乐”两大板块。

发布会第二天,国美零售股价跌1.16%,总市值为286.93亿港元。

这场发布会,东道主黄光裕占据绝对主角,来自万达、海尔、海信、复星集团等企业的一众高管以黄为中心分列两旁。

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在被问及对未来真快乐的期待时,黄光裕展开从上台时就握在手里的一张纸,念出一串听起来更像是口号的心愿:上真快乐APP,真选闭眼买、严选放心购、精彩赛起来。

黄光裕最后的发言,包括了这次真快乐的升级改版的主要内容。国美方面表示,真快乐APP的升级改版,主要从“购和乐”两个维度,对商品服务内容、功能和界面等进行升级。据悉,在双十一期间,真快乐将推出“真选商品”“严选好店”频道的试运营。

据了解,国美旗下“真快乐”App改版后进入试运营阶段,强调娱乐化的创新电商模式。

打开真快乐APP,主页面便是“乐”的板块,其中包括此次改版的重点—“榜单”和“赛事”。“推荐”下方则有“短视频”、“笔记”、“小虎机”等分类,目前部分分类中的视频内容只有十余条,部分内容与其他板块内容也有交叉。

在推动“乐”的升级方面,国美选择了“赛”的形式,不过目前时间尚短,并未看到明显效果。以目前推出的赛事“万物皆可奏”为例,即便有明星朗朗的参与,参赛人数也仅有26人。不过,国美方面认为,精选赛未来有望成为新的流量引爆器。

电商在娱乐方面也算是各有主张,拼多多一直主张的“Costco+迪士尼”的购物体验,淘宝、京东还有种菜、种树、搭楼、养宠物等小游戏,各类社交内容更是层出不穷,这些举措似乎让购物与娱乐没了界限。

对此,《北京商报》记者王维祎、《华夏时报》记者闫晓寒分别和书乐进行了一番交流,贫道以为:

国美真快乐,靠直播带货快乐不起来是真的。

国美还在探索电商领域的出路,而直播带货已经成为了电商的基础设施。

不过娱乐化的直播零售,从场景而言并没有新的拓展,更多的还是头部网红的口碑营销、人设背书和经验之谈,国美某种意义上有些慌不择路。

对于国美而言,其在直播电商领域并不具备先发优势,也没有历史沉淀。

如何差异化,且哪怕实现颠覆式创新、又如何在流量不足的情况下确保时间窗口、不被其他直播带货平台所借鉴,都是一个极大且不容回避的考验。

最好的方式是技术上的护城河,不过目前没有任何证据能证明国美拥有这种力量。

其他平台尽管在直播带货上已经开始同质化严重,但至少有先发优势,只是目前由于直播带货本身存在许多问题。

特别是品控上的问题,以及主播逐利下依靠个人体验带货积累的口碑开始消散,整体都开始走下坡路。只是由于目前将其作为主流形式。

因此流量高度集中、销量也同比增长,才没有显露出颓势。

国美的未来会如何,不好说,但可以肯定的是:

国美已经在电商领域步步落后,如果没有一条属于自己的新路,就必然被拉开更大差距乃至被淘汰。

而随着电商平台在线下的拓展,包括社区团购等业态的出现,快消品类的线下零售市场也在瓦解状态,而3C品类则由于电商的渠道扁平化,线下零售市场更加困难。

现在电商在线上线下的破袭中,剩下的深水区已经不多。

且可探索领域大多集中在家装、家居之类需要强烈现场体验的领域,而VR、AR技术等的逐步拓展,或许线上线下的坚冰也会消融。而能够让国美试错的领域和时间,也就越来越少。

原文链接:http://www.jingke.org/news/show-149002.html,转载和复制请保留此链接。
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