“我们做服装、做品牌的都有感触，天天追‘新’，生怕慢了一拍，变化太快了。”近日举行的2021中国服装大会上，从业者的一句话，道出了服装业的现状。
从百货到电商，再到视频直播，流量驱动下，渠道加速变化；从制造到定制，再到服务，体验为关键词，颠覆着生产的逻辑。随着信息技术加速融合，数字风口上的服装业将迎来哪些变迁？
流量，跟上渠道风向标
“我们在小红书上还没做完，抖音电商又火了，最近又有了‘虚拟时装’等概念。”2021中国服装大会上，服装品牌歌力思董事长夏国新在发言中感慨，跟上流量，已成为品牌经营的关键。
流量在哪里，用户就在哪里。对品牌而言，流量不仅是风向标，更是渠道。
中国国际时装周上，模特展示新款服装。（图片由中国国际时装周组委会提供）
过去，商场“引流”，传统门店聚集；后来，电商“导流”，线上平台成为重要渠道。天眼查数据显示，全国直播电商相关企业共计超过5000家，超9成企业成立时间在5年内。今天，社交平台、视频直播成为用户特别是年轻用户的“聚集地”，品牌也同样要跟上“节奏”。
抓住渠道的变革、适应渠道的变革，服装企业在实践中探索。
“拍摄大片一定要模特吗？数字时代也有更多可能性。”夏国新说，歌力思尝试了数字化虚拟影像，时装发布也采取了“虚拟+现实”的模式。“我们增加了博主新品预览会，将以往传统的订货会变成直播、体验。”他说。
“与抖音电商的合作，起初是抱着‘试试看’的心态。”太平鸟董事长张江平告诉记者，抓住直播风口，上半年企业利润同比增长241%，“真的跑了起来”。
男装品牌七匹狼董事长周少雄告诉记者，随着数字技术的渗透和各种商业体的建设，线上渠道正在产生分流，抓住趋势加速线上线下的融合，是企业未来布局的关键。
体验，从产品走向生态
展开全文“我们做服装、做品牌的都有感触，天天追‘新’，生怕慢了一拍，变化太快了。”近日举行的2021中国服装大会上，从业者的一句话，道出了服装业的现状。
从百货到电商，再到视频直播，流量驱动下，渠道加速变化；从制造到定制，再到服务，体验为关键词，颠覆着生产的逻辑。随着信息技术加速融合，数字风口上的服装业将迎来哪些变迁？
流量，跟上渠道风向标
“我们在小红书上还没做完，抖音电商又火了，最近又有了‘虚拟时装’等概念。”2021中国服装大会上，服装品牌歌力思董事长夏国新在发言中感慨，跟上流量，已成为品牌经营的关键。
流量在哪里，用户就在哪里。对品牌而言，流量不仅是风向标，更是渠道。
中国国际时装周上，模特展示新款服装。（图片由中国国际时装周组委会提供）
过去，商场“引流”，传统门店聚集；后来，电商“导流”，线上平台成为重要渠道。天眼查数据显示，全国直播电商相关企业共计超过5000家，超9成企业成立时间在5年内。今天，社交平台、视频直播成为用户特别是年轻用户的“聚集地”，品牌也同样要跟上“节奏”。
抓住渠道的变革、适应渠道的变革，服装企业在实践中探索。
“拍摄大片一定要模特吗？数字时代也有更多可能性。”夏国新说，歌力思尝试了数字化虚拟影像，时装发布也采取了“虚拟+现实”的模式。“我们增加了博主新品预览会，将以往传统的订货会变成直播、体验。”他说。
“与抖音电商的合作，起初是抱着‘试试看’的心态。”太平鸟董事长张江平告诉记者，抓住直播风口，上半年企业利润同比增长241%，“真的跑了起来”。
男装品牌七匹狼董事长周少雄告诉记者，随着数字技术的渗透和各种商业体的建设，线上渠道正在产生分流，抓住趋势加速线上线下的融合，是企业未来布局的关键。
体验，从产品走向生态