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10万册1元书 网红破价直播对出版的伤害在哪里十公分等于多少厘米

   日期:2023-10-02     浏览:36    评论:0    
核心提示:9月27日,图书销售领域的顶流主播刘媛媛开启了亿元专场的直播,号称“叫来了中国出版社的半壁江山”,并在预告中标明“准备了50万册书破价到10元以下,10万册1元的书,爆款书突破了双十一价格”。 公众

9月27日,图书销售领域的顶流主播刘媛媛开启了亿元专场的直播,号称“叫来了中国出版社的半壁江山”,并在预告中标明“准备了50万册书破价到10元以下,10万册1元的书,爆款书突破了双十一价格”。

公众号“一个人的书单”总结了这次直播销量前45名的图书,据其统计,仅仅这45种图书,销售额就已经突破一亿元。根据其统计可以看到,在销量前45名的书籍中,真正的1元书只有《森林报系列彩色注音版》一种,但大部分图书单册价格均控制在了10元以下。

惊人的价格引来了大量流量,甚至因为这次直播,刘媛媛一跃成为抖音粉丝最多的图书主播。但是同时,出版界却一片哗然,一篇名为《刘媛媛亿元专场直播,图书底价怎能一破再破?》的文章在圈内刷屏。

10元书、1元书究竟是“振兴出版业”还是“伤害出版业”?图书频频破价是让消费者得到了实惠,还是对图书市场的干扰?澎湃新闻采访了几位出版业内人士。

对于图书行业,压价是致命的

“痛心”是大家的共同感受。“1元钱一本的书,真的不如去化纸浆。”上海某出版社的编辑小静告诉澎湃新闻记者,现在纸张成本很高,这种低价连纸张成本都不能覆盖,更不要说还有编辑、物流等成本存在。

“身边的业内小伙伴都觉得离谱。对于图书生产来说,这种压价法是致命的,为了流量赚吆喝,实际是非常干扰图书正常的零售市场,毕竟图书不是快消品,这种压价法就是不断挤压正常市场,最后就没人愿意去做成本高、时间长、内容需要打磨的产品了,转去做低价的收割流量的商品就好了。”上海某高校出版社的编辑小江感慨,出版市场多年一直在和电商“较劲”,现在来了直播,“形势换了,但低价影响一直都在。”她担忧的是,这种低价直播会让读者以后反而不能接受正常价格,只愿意买低价书,甚至怀疑出版社故意抬价。

就职于北京某出版公司的阿花认为这件事是对图书市场的扰乱,“如果接下来很多主播瞄着这个方向去做,最后出版社、读者可能是双输的局面。长此以往,出版方也会丧失做好书的动力。”

“我们做书的人,对书还是有很强的精神价值追求的。”阿花进入出版行业已经六七年,在她看来这件事之所以在出版界“一石激起千层浪”,很大程度上也是因为对于大部分图书行业从业者而言,书籍并非简单的商品,而是承载了知识、文化和情怀,被粗暴地打上“1元1本”“10元以下”的标签,让很多人都无法接受。

折扣压力下,做书变得越来越难

疫情以来,直播的风气日盛,看直播购物已经成了很多消费者新的消费习惯。头部主播都以“全网最低价”做为吸引流量的口号,在这种大环境下,很多业内人士觉得很难做到独善其身、不去参与,但图书行业本来就是薄利行业,作者稿费、编辑人力、美术设计、纸张印刷……每一个环节都是成本,在折扣的压力下,做书变得越来越难。

有不少业内人士都承认自己所在出版社与图书直播大V有过合作。阿花认为重要的是认清双方需要的是什么,“对于平台或是大V,得到的是消费者对他的信任和依赖,觉得能从他这里买到低价好书,对于出版方,是希望起到宣传作用,同时获得一些利润。”

在这样的前提下,她觉得这次的这种做法“有点过了”,“她把图书中文化属性的一面完全压低了。这个价格即便销量很大,也很难盈利,甚至是赔本的。图书行业本来在电商平台的价格战已经很厉害了,现在直播又进一步压价,长此以往,这个行业不会有明朗的未来。图书行业的生态,还是要大家共同维护。”

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9月27日,图书销售领域的顶流主播刘媛媛开启了亿元专场的直播,号称“叫来了中国出版社的半壁江山”,并在预告中标明“准备了50万册书破价到10元以下,10万册1元的书,爆款书突破了双十一价格”。

公众号“一个人的书单”总结了这次直播销量前45名的图书,据其统计,仅仅这45种图书,销售额就已经突破一亿元。根据其统计可以看到,在销量前45名的书籍中,真正的1元书只有《森林报系列彩色注音版》一种,但大部分图书单册价格均控制在了10元以下。

惊人的价格引来了大量流量,甚至因为这次直播,刘媛媛一跃成为抖音粉丝最多的图书主播。但是同时,出版界却一片哗然,一篇名为《刘媛媛亿元专场直播,图书底价怎能一破再破?》的文章在圈内刷屏。

10元书、1元书究竟是“振兴出版业”还是“伤害出版业”?图书频频破价是让消费者得到了实惠,还是对图书市场的干扰?澎湃新闻采访了几位出版业内人士。

对于图书行业,压价是致命的

“痛心”是大家的共同感受。“1元钱一本的书,真的不如去化纸浆。”上海某出版社的编辑小静告诉澎湃新闻记者,现在纸张成本很高,这种低价连纸张成本都不能覆盖,更不要说还有编辑、物流等成本存在。

“身边的业内小伙伴都觉得离谱。对于图书生产来说,这种压价法是致命的,为了流量赚吆喝,实际是非常干扰图书正常的零售市场,毕竟图书不是快消品,这种压价法就是不断挤压正常市场,最后就没人愿意去做成本高、时间长、内容需要打磨的产品了,转去做低价的收割流量的商品就好了。”上海某高校出版社的编辑小江感慨,出版市场多年一直在和电商“较劲”,现在来了直播,“形势换了,但低价影响一直都在。”她担忧的是,这种低价直播会让读者以后反而不能接受正常价格,只愿意买低价书,甚至怀疑出版社故意抬价。

就职于北京某出版公司的阿花认为这件事是对图书市场的扰乱,“如果接下来很多主播瞄着这个方向去做,最后出版社、读者可能是双输的局面。长此以往,出版方也会丧失做好书的动力。”

“我们做书的人,对书还是有很强的精神价值追求的。”阿花进入出版行业已经六七年,在她看来这件事之所以在出版界“一石激起千层浪”,很大程度上也是因为对于大部分图书行业从业者而言,书籍并非简单的商品,而是承载了知识、文化和情怀,被粗暴地打上“1元1本”“10元以下”的标签,让很多人都无法接受。

折扣压力下,做书变得越来越难

疫情以来,直播的风气日盛,看直播购物已经成了很多消费者新的消费习惯。头部主播都以“全网最低价”做为吸引流量的口号,在这种大环境下,很多业内人士觉得很难做到独善其身、不去参与,但图书行业本来就是薄利行业,作者稿费、编辑人力、美术设计、纸张印刷……每一个环节都是成本,在折扣的压力下,做书变得越来越难。

有不少业内人士都承认自己所在出版社与图书直播大V有过合作。阿花认为重要的是认清双方需要的是什么,“对于平台或是大V,得到的是消费者对他的信任和依赖,觉得能从他这里买到低价好书,对于出版方,是希望起到宣传作用,同时获得一些利润。”

在这样的前提下,她觉得这次的这种做法“有点过了”,“她把图书中文化属性的一面完全压低了。这个价格即便销量很大,也很难盈利,甚至是赔本的。图书行业本来在电商平台的价格战已经很厉害了,现在直播又进一步压价,长此以往,这个行业不会有明朗的未来。图书行业的生态,还是要大家共同维护。”

原文链接:http://www.jingke.org/news/show-147159.html,转载和复制请保留此链接。
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