舍得酒业春节高势能出击：亮相春晚 助力品牌破圈
春节是全球华人释放温情、传递亲情并共迎新年的重要时刻。在今年春晚上，舍得酒以“2023 年中央广播电视总台‘玉兔呈祥春节甄选’合作品牌”的身份，向全球华人送上新春祝福，并以多种形式传递中国智慧、亮出品牌高端形象、输出老酒价值，成为2023年开年中国酒企中倍显活力与品牌张力的代表。
有分析认为，舍得酒业借央视春晚以及春节期间一系列品牌动作强势打好开局之战，无疑向行业展现了强劲的品牌力量，为渠道端、消费端带去充足的信心。在央视平台与IP的赋能下，“舍得酒，每一瓶都是老酒”在2023年有望继续成为中国酒业市场的价值引领方向。而舍得酒与中国智慧间的强关联和深度演绎，则将丰富品牌的文化维度并提升差异化竞争力，助力品牌破圈。
春晚舞台高光亮相传递品牌价值
舍得品牌营销进入高势能时代
自1983年诞生至今，央视春晚已发展成为国内传播量最多、覆盖面最广、影响力最大的推广平台之一。其通过央视频道与卫视频道进行全国以及全球直播，收获全球性曝光。
在央视2023年春晚上，节目主持人将“中国智慧，品味舍得，舍得酒恭祝全球华人新春快乐”的祝福传递到了四海万家，彰显舍得的品牌温情。
事实上，除了以“2023 年中央广播电视总台‘玉兔呈祥春节甄选’合作品牌”的身份登陆央视2023年春晚外，舍得酒还通过主持人拜年口播、小品植入以及春晚开始前广告播出的方式，以软性植入+硬性广告“1+1+1”的组合拳，在春晚上综合传递舍得酒的品牌声量和形象，强化市场认知度。
伴随着春晚期间多次呈现的15秒舍得酒广告，全国观众在“以时间酿老酒，以老酒敬团圆”的新春问候中，感受春晚的星光灿烂与幸福欢笑，也感知到舍得与老酒间的紧密联系与价值共振。
另外在由孙涛、秦岚、开心麻花带来的春晚零点前压轴小品《上热搜了》，品味·舍得也“参演”其中。这是近十多年来，白酒品牌第一次有产品实物登上央视春晚的主舞台，品牌及产品形象获得倍量级曝光。同时，秦岚在小品里道出一句“舍得舍得，有舍才有得”，这句经典的人生哲理也精准传递品牌内涵与舍得智慧。 而这也使舍得成为兔年春晚舞台上，唯一一个品牌植入中获得口播加持的品牌。
舍得酒在央视2023年春晚期间的精彩演绎，将“有舍有得”的人生智慧和“舍得”这一根植于儒释道三家的智慧之精华，生动传递给亿万观众，而这种文化传承的力量和共鸣，也借央视春晚这一传播中国传统文化的舞台得到价值放大，并在新一年里助力老酒战略的持续推进，让舍得酒的差异化竞争力与价值维度得到进一步升格。
高光亮相欧美东亚全球春节盛典
复星助力舍得出海吸引全球目光
新春佳节期间，舍得酒业还积极出海，在德国、日本、美国等地多个重要国际舞台上亮相，向全球华人恭贺新春佳节。以酒为媒，传递中国白酒文化价值内涵的同时，扩大舍得品牌在海外市场的认知度与美誉度，持续推动品牌国际影响力的提升。
德国时间1月20日，由复星、豫园股份、汉堡豫园主办的“汉堡豫园2023年农历新年招待会”在汉堡豫园上海厅举行。复星旗下舍得酒作为新年招待会指定用酒，代表中国白酒亮相晚宴活动现场。复星国际董事长郭广昌通过视频祝贺活动成功举办，并向现场各位来宾推介舍得酒。他说道，“复星一直致力于推动中国产品与传统文化走向世界。中国白酒与酒文化源远流长，希望大家喜欢舍得酒的绵浓和醇香口感，也希望未来能将舍得酒带到全世界。”
除了德国活动之外，2023年春节期间舍得酒业还出海至日本、美国，与当地民众、华人喜迎中国年。
在日本，1月18日舍得酒业携旗下品味·舍得、吞之乎、舍不得等产品闪耀“中国驻大阪总领馆兔年迎春招待会”，舍得老酒极致的品质与产品蕴含的东方美学，获得现场中外各界嘉宾的广泛认可。此外，1月13日舍得酒作为“2023年日中新春互礼会”活动唯一指定饮用白酒参与其中；1月20日至1月22日，在吸引了近数十万华人及本地民众参与的“上野熊猫春节祭”中，舍得酒业设置了VIP展位，让日本友人品尝中国酒、体验中国酒文化。CCTV财经频道也于现场对舍得酒进行了直播报道。
在美国，1月21日，舍得酒登陆美国纽约时代广场标志性巨型广告屏，向全球华人送上新春佳节的美好祝福。现场吸引了众多美国本地市民停驻观看，推动着中国传统白酒文化在世界范围内的传播。
复星赋能下，舍得频繁亮相国际舞台，既实现了在高规格、国际化活动上展现老酒的品质魅力，也是舍得向海外高端圈层渗透的关键之举。
春节旺季整合营销强力开新局
舍得酒业兔年乘势而上谱新篇
2023年是中国酒业迈入新的调整周期后，迎来的最具希望与活力的一年，从头部酒企到区域品牌，都将今年作为谋复苏求增长的关键转折点。在过去几年一直保持高质量成长轨迹的舍得酒业，自然也是市场关注的焦点。从去年末至今的一系列春节品牌动作来看，舍得酒呈现的品牌张力和活跃度，成为整个白酒行业全力冲击2023年的缩影。
据悉，在春节期间，央视春晚所有重播的中插广告都还会有舍得广告片播出。借春晚的全民影响力，通过密集而持续的广告轮播，极大提升品牌的知名度与好感度。此外，从大年初一开始，舍得广告片也开始登陆新闻联播前黄金时段，占据全国新闻制高点位置，品牌声量将进一步被叠加、拉升。
除了借央视平台强化品牌曝光度和影响力外，舍得酒春节期间还在其他领域，进行着密集的营销布局和品牌输出。例如通过IP跨界联动和扫码抽奖互动，保持品牌的市场热度和创新热情，共同形成品牌的开年好声势。
春节期间，舍得酒携手中国国家图书馆，通过解读“什么是福”以及解析“酒中藏福”等内容，演绎中国传统福文化、福故事、福智慧。另外通过《追福的人》春节创意短片，在丰富强化“舍得纳五福，乾坤万里春”这一传播主题过程中，展现双方品牌精神的高度契合。
在线下端，春节期间舍得酒重磅推出“扫描瓶盖内二维码，赢2000万新年礼”活动，消费者购买任意活动产品，一次扫码有机会获得“双重豪礼”：一重豪礼，最高20g足金金条，除夕(1月21日)至元宵(2月5日)16天期间，每天500个“666元现金红包”等你来抢；二重豪礼，集福卡赢“人生五福”小酒礼盒。
线上线下双效出击，让舍得酒在市场端迅速收获了积极反馈。截至目前，舍得酒推出的兔年生肖酒追星款，已多日登陆天猫浓香白酒榜热卖榜第一位，成为热销爆品。
弱日元、“日本病”……日媒开年惊人预测：日本GDP今年或被德国超越 跌至世界第四据日本《产经新闻》23日报道，由于近期日元贬值导致以美元计价的日本GDP增长萎缩，再加上被称为“日本病”的低增长影响了经济，日本GDP可能在今年(2023年)被德国赶超，跌至第四位。
目前，日本名义GDP排在美国、中国之后，位居世界第三。专家同时警告称，如果日本不采取政策提高劳动生产率和国际竞争力，最迟也会在五年内被德国赶超。
这一惊人预测发布前，日本内阁府日前发布的数据显示，在经济合作与发展组织(OECD)38个成员国的排名中，日本的人均GDP已经下降1位至第20位。
日元的持续贬值，是以美元计价日本GDP持续萎缩的主要原因之一。但从市场数据看，日元兑美元可能在去年10月就已经见底。分析师在发送给《每日经济新闻》记者的置评邮件中指出，日元或被长期低估，今年日元兑美元或稳定走强。
日本名义GDP最早今年或被德国赶超
据《产经新闻》报道，根据国际货币基金组织(IMF)的经济预测数据，到2023年日本的名义GDP为4.3006万亿美元，而德国为4.311万亿美元。
《每日经济新闻》记者注意到，1968年，得益于经济的快速增长，日本的名义GDP超过西德，位列全球第二，排名仅次于美国。到2010年，日本被崛起的中国超越，降至全球第三，同时丢掉维持了近40年之久的亚洲第一的宝座。
IMF同时预测，即使日本在2023至2027年能勉强避免被赶超，但到2023年日德两国GPD(预测值)差距将缩小至6.7%左右。
《产经新闻》报道截图
而根据第一生命经济研究所首席经济学家熊野英夫的计算，如果今年日元对美元的汇率年均贬值至1美元兑137.06日元，那么日本便会被德国赶超。
熊野英夫分析指出，影响日本和德国名义GDP的主要因素是日元的持续贬值和日德两国通胀的差异。
首先，日本央行2013年施行的超宽松货币政策导致的日元贬值虽然提振了日本出口商的表现，但以美元计价，日本的经济规模却缩小了。
另一方面，德国的通胀趋势也异常强劲。而在日本，低收入、低物价、低利率和低增长的“四低”经济学奇观却持续存在多年。
数据显示，德国2022年的年均通胀率为8.7%，而据Statista统计，日本同年的平均通胀率为1.9%。此外，从每小时的劳动生产率来看，德国比日本高出60%。
熊野英夫表示：“如果我们没有危机感，那就真的很糟糕了。为了避免被德国赶超，我们需要将政策资源集中在提高增长战略的生产力上。”
人均名义GDP已被法国超越
《产经新闻》的担忧并非空穴来风。
日本人均收入增长乏力，个人消费的低迷正在拉低经济整体增长。《每日经济新闻》记者注意到，日本内阁府日前发布的国民经济计算年度推算显示，从成为富裕程度大致标准的人均名义GDP来看，日本2021年为39803美元，在经济合作与发展组织(OECD)的38个成员国中排在第20位，被法国超越。
这是日本自2018年以来、时隔3年再次降至第20位。2020年日本排在第19位，为39984美元。法国居第20位，此次发生逆转。
上周三(1月18日)，日本央行还下调了对截至3月31日本财年的GDP增长预期，将预期从2022年10月份的2%小幅下调至1.9%，同时将通胀预期从2.9%上调至3%。与此同时，日本央行还将下一财年的GDP增长预期从1.9%下调至1.7%，并将下一财年通胀预期从1.6%上调至1.8%。
此外，作为国家经济增长的动力，目前日本人口虽然比德国多出近4000万，但仍面临着出生率下降的巨大挑战。上月28日，日本首相岸田文雄警告称，由于出生率迅速下降，日本正处于社会功能丧失的“边缘”，并承诺将把育儿政策作为今年最紧迫的议程。
岸田文雄发表上述警告之前，日本政府当月早些时候发布的一项预估显示，日本2022年的出生人口可能将首次跌破80万。岸田文雄称，旨在促进儿童养育的政策是“对未来最有效的投资”，他誓言要“创建一个以儿童为本的经济和社会”，以扭转阻碍日本长期生产力增长的出生率下降的趋势。
弱日元周期结束？分析师纷纷看涨日元
《每日经济新闻》记者注意到，2022年3月，美联储开启自上世纪80年代以来最激进的加息周期，尽管其他多数央行纷纷跟进加息，但日本央行却“独树一帜”，坚持超宽松的货币政策，并继续购买日本国债，这直接导致美元兑日元持续走高(即日元兑美元持续贬值)，并在2022年10月21日盘中创下151.9395的历史新高。
日元的持续贬值，也是上文提及的以美元计价日本GDP持续萎缩的主要原因之一。
上月20日，坚持宽松政策的“孤勇者”日本央行终于妥协，当日宣布将其收益率目标从±0.25%上调至±0.5%左右，但同时又将2023年1~3月日本国债购买规模提高至每月9万亿日元。这个类似于“加息”的政策在当日引发日元大幅上涨，日本股市大跌。一些分析师认为，日本央行20日的政策转向意味着，其政策重心转移至保日元。
不过，在1月18日的议息会议上，日本央行“按兵不动”，不仅维持超宽松政策不变，还维持基准国债收益率目标区间不变。当天，日元应声跳水，美元/日元涨幅扩大至2%以上，10年期日债收益率一度上破0.5%。但市场并不“死心”，分析师坚信日本央行的转向即将到来，也纷纷看涨日元。
摩根大通驻东京外汇策略师Benjamin Shatil表示，市场认为日本央行最终将不得不屈服于压力，因此很难将日元的下跌解读为一种转折：“在某些方面，日本央行决定不做出任何改变，既不改变政策，也不改变前瞻性指引，这将使日本央行与市场展开一场旷日持久的斗争。”
三菱日联金融集团全球市场研究主管Derek Halpenny在发给《每日经济新闻》记者的置评邮件中表示，日本央行的政策转变意义重大，随着日本央行开始走上货币政策正常化的道路，这将不可避免地导致市场对其进一步政策调整的持续猜测。
“我们怀疑日本央行的政策调整是受到了日本政府的压力，即岸田文雄希望摆脱日本央行在‘安倍经济学’下设计的政策框架，因为这可能会加强市场的猜测。我们此前曾提到过接替黑田东彦的首选人物，但如今又出现了另一个竞争者——前日本央行副行长山口弘伟，他曾在前日本央行行长白川方明手下工作。山口弘伟最近公开主张加大日本央行政策的灵活性。我们预计日本央行收益率曲线控制(YCC)的下一次调整将在新的行长上任后进行。这在很大程度上还取决于即将到来的工资谈判，如果可以看到工资增长加速的迹象，这可能会促使日本央行采取行动。无论如何，尽管美元兑日元已经下跌超过10%，但日元仍然被低估，我们认为当前没有理由扭转日元走强的趋势，今年美元兑日元很可能会稳步走向120的水平。”Derek Halpenny补充道。
网易发布致暴雪国服玩家的告别信：感谢相伴14年！1月23日，网易致暴雪国服玩家的告别信，全文如下：
亲爱的暴雪游戏玩家：
2023年1月24日0时，由网之易代理的《魔兽世界》、《炉石传说》、《守望先锋》、《暗黑破坏神Ⅲ》、《魔兽争霸Ⅲ：重制版》、《风暴英雄》、《星际争霸》系列产品在中国大陆市场的所有运营将正式终止。届时，暴雪将关闭战网登录以及所有游戏服务器，同时关闭客户端下载。
相伴14年，说再见很难。我们一直清楚知道，对每个玩家，包括我们自己而言，所有的角色、账号、装备和好友列表，绝不仅仅是一串代码，而是我们的青春，我们的热血，我们的一段美好人生。所以，我们不会忘记对玩家的承诺，仍将尽最大努力，为暴雪国服玩家服务到最后一刻，与玩家共同走完最后一里路。我们将于停服后公布暴雪游戏产品的退款工作安排，请各位玩家关注“暴雪游戏服务中心”公众号。
与国服玩家相伴14年，除了感谢，我们更感荣幸。
感谢每个玩家对服务器的包容，对客服服务的理解，对黄金赛现场排队的耐心，甚至对暴雪游戏频道直播中的每一个广告都愿意忍受。
我们更荣幸，大家将人生最重要的青春时光，选择与我们共同度过。我们一起在游戏里与时间为敌，也在平凡的生活里打怪升级，一起创造不可复制的青春回忆。
我们永远记得，曾与每一个玩家在艾泽拉斯的世界里，迎战一个又一个强大的敌人；在炉石酒馆的闲暇中，思考、构筑、切磋牌技；在守望先锋和黑爪的战斗中，成为这个世界需要的英雄；也在庇护之地、在时空枢纽、在科普卢星区，书写篇章、挥洒热血。
这些美好的回忆，不会因停服而消逝，它们就像宝石一样，会在我们未来的平凡生活里闪闪发亮。这也是为什么我们由衷地希望，这次停服不是国服玩家的终点，而只是一次无奈的暂停。
我们始终坚信，相逢的人总能再相逢。衷心期待所有暴雪玩家重返国服的那一天。
愿风指引我们的道路，愿星辰照亮我们前进的方向。
1月20日，暴雪登上微博热搜第一，据悉，《炉石传说》官方公开了2023年炉石赛事的比赛规则，但其在公告页下的常见问题处写道：中国大陆玩家无法参与该赛事，若是在赛事过程中找到合作伙伴，其将会重新评估参赛资格。
按照此前双方公告，国服暴雪游戏将会在1月24日正式停服，届时《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》等游戏都将停服。
1月17日，暴雪中国发文，称在上周与网易的谈判中，“网易不愿在我们寻找一家新合作方期间，基于现有的合作条款将游戏服务顺延六个月，使大家在这段时间能继续游戏。因此我们将不得不遵照网之易停服公告于1月23日中止国服游戏服务。”
1月17日深夜，网易公司就《暴雪对国服玩家社区的更新说明》发布说明。
网易认为，“暴雪的这种提议——包括今天(1月17日)突发的声明——是蛮横的、不得体的且不符合商业逻辑的。其过分的自信中并未考虑这种予取予求、骑驴找马、离婚不离身的行为，将玩家和网易置于了何地。”
网易承诺，“当告别注定成为故事的终章，网易也还是希望尽最大努力，陪玩家走完最后的时光，为玩家服务到最后一刻。从此以后，无论你身处何方，无论你要去向何处，愿风指引你的道路，愿星辰照亮你前进的方向。当然，最重要的还是预祝大家新年喜乐。”
2月20日0—24时，31个省（自治区、直辖市）和新疆生产建设兵团报告新增确诊病例144例。其中境外输入病例73例（上海27例，广东20例，北京9例，广西5例，四川5例，福建3例，天津1例，江苏1例，重庆1例，甘肃1例），含7例由无症状感染者转为确诊病例（广东3例，四川2例，江苏1例，广西1例）；本土病例71例（内蒙古32例，其中呼和浩特市30例、包头市1例、巴彦淖尔市1例；江苏11例，其中苏州市10例、无锡市1例；辽宁7例，均在葫芦岛市；广东6例，均在深圳市；山西5例，均在晋中市；四川4例，均在成都市；云南4例，其中德宏傣族景颇族自治州3例、红河哈尼族彝族自治州1例；黑龙江2例，均在鸡西市），含5例由无症状感染者转为确诊病例（云南3例，内蒙古1例，江苏1例）。无新增死亡病例。新增疑似病例3例，均为境外输入病例（均在上海）。当日新增治愈出院病例42例，解除医学观察的密切接触者1039人，重症病例较前一日增加3例。境外输入现有确诊病例883例（其中重症病例1例），现有疑似病例3例。累计确诊病例13472例，累计治愈出院病例12589例，无死亡病例。截至2月20日24时，据31个省（自治区、直辖市）和新疆生产建设兵团报告，现有确诊病例1724例（其中重症病例10例），累计治愈出院病例101491例，累计死亡病例4636例，累计报告确诊病例107851例，现有疑似病例3例。累计追踪到密切接触者1582455人，尚在医学观察的密切接触者36791人。