广州市市长：广州2023年GDP预期增长6%以上
广州市第十六届人民代表大会第三次会议上，广州市市长郭永航作政府工作报告。报告提到，2023年广州全市经济社会发展主要预期目标是：地区生产总值增长6%以上；地方一般公共预算收入增长4%；全社会研发投入强度3.2%左右；居民消费价格涨幅控制在3%左右；城乡居民收入增长与经济增长基本同步；节能减排约束性指标完成省下达的目标任务；有效防范经济金融风险。
蚂蚁集团调整股权结构：不再存在股东单一或共同控制蚂蚁集团的情形1月7日，蚂蚁集团在官网发布关于持续完善公司治理的公告称，计划继续引入第五名独立董事，实现董事会中独立董事过半数。同时，相关管理层成员不再担任阿里巴巴合伙人，进一步提升公司治理的透明度和有效性，强化与股东阿里巴巴集团的隔离。
公告称，1月7日，蚂蚁集团收到杭州君瀚股权投资合伙企业（有限合伙）（以下简称“杭州君瀚”）及杭州君澳股权投资合伙企业（有限合伙）（以下简称“杭州君澳”）出具的《关于股东上层结构调整的告知函》，为了进一步适应现代公司治理体系的要求，推动股东投票权与其经济利益相匹配，蚂蚁集团主要股东及相关受益人拟对蚂蚁集团股东上层结构进行调整。
本次调整的核心是蚂蚁集团主要股东投票权的变化，从马云及其一致行动人共同行使股份表决权，到包括蚂蚁集团管理层、员工代表和创始人马云在内的10名自然人分别独立行使股份表决权，治理结构更加稳健，利于公司长期可持续发展；本次调整不会导致蚂蚁集团股东及相关受益人的经济利益发生变化。
杭州君瀚及杭州君澳合计持有蚂蚁集团53.46%的股份。杭州云铂投资咨询有限公司为杭州君瀚及杭州君澳的普通合伙人，不享有任何来源于蚂蚁集团的经济利益。马云、井贤栋、胡晓明及蒋芳分别持有云铂投资34%、22%、22%及22%的股权，根据云铂投资现行章程及《一致行动协议》，马云能够实际支配云铂投资股东会与行使蚂蚁集团股东权利相关事项的表决结果，进而通过云铂投资控制的杭州君瀚及杭州君澳间接控制蚂蚁集团53.46%股份的表决权。因此，本次调整前，马云为蚂蚁集团实际控制人。
2023年1月7日，各方分别相应签署《一致行动协议终止协议》《关于杭州云铂投资咨询有限公司之股权转让协议》《杭州君瀚股权投资合伙企业（有限合伙）入伙及退伙协议》《承诺函》等文件。本次调整的主要安排包括：
1、马云、井贤栋、胡晓明及蒋芳终止在云铂投资层面的一致行动关系；
2、井贤栋、邵晓锋、倪行军、赵颖、吴敏芝将通过股权转让分别持有云铂投资20%的股权；
3、云铂投资从杭州君瀚退伙，杭州星滔企业管理咨询有限公司（以下简称“杭州星滔”）入伙杭州君瀚，并担任杭州君瀚的普通合伙人暨执行事务合伙人；杭州星滔由马云、韩歆毅、张彧、黄辰立、周芸分别持有20%的股权；
4、本次调整完成后的云铂投资及杭州星滔的全体股东承诺独立行使其在云铂投资或杭州星滔中包括表决权在内的各项股东权利，不与任何其他方达成任何形式的一致行动安排；不单独或与任何其他方共同谋求对于蚂蚁集团的控制权。
本次调整完成后，蚂蚁集团包括杭州君瀚和杭州君澳在内的各主要股东彼此独立行使所持有的蚂蚁集团股份表决权且无一致行动关系，各股东未单独或共同在蚂蚁集团股东大会层面形成控制，也不存在任何股东所提名的董事人数超过全体董事半数的情形。因此，不再存在任何直接或间接股东单一或共同控制蚂蚁集团的情形。
马云在蚂蚁集团的经济利益没有变化，对蚂蚁的投票权将与他作为杭州君瀚的自然人股东、在蚂蚁集团享有的经济利益相匹配。
蚂蚁集团在公告中表示，本次调整后，蚂蚁集团的股份表决权更加透明且分散，这是对公司治理结构的进一步优化，将对蚂蚁集团的持续稳健发展起到促进作用。本次调整不会对蚂蚁集团及下属公司的日常经营造成影响。
2023增长密码？巨量算数教你抓住真洞察就够了方案的基础：洞察
30岁以下的同学，常常会跟我问一个问题：朱老师，方案咋写？
如果严格按照我们广告行业的规矩，那自然是要明确业务目标、分析问题、给出策略型解决方案、深入洞察、给出核心创意、展开传播路径。其中，consumer insights，也就是我们说的“洞察”，常常是方案的一个卡点。你如果仔细看看现在市面上的营销案例，你会发现站得住的真洞察，才能撑得住站得住的好创意。
洞察哪里来：数据发现+经验总结
品牌和市场，都需要洞察为基础，支持创策决策。大多数人对洞察的困惑是，这东西哪里来啊。
1、正态分布看规律，数据是支持
2、经验总结，现象背后必有妖
我特别喜欢这张图。虽然它特别老，但是它足够简单和有智慧。
数据，告诉我们fact，也就是事实。我们在数据上，会获得info也就是信息。把信息整合在一起，是知识体系。把体系中的发现，变成观点输出，就是洞察。而大量观点，构建成了体系，就是智慧。
这张表恰巧也解释了营销人去进步的路径。
1，要对事实足够关注。
2，要构建知识体系，而不是“我觉得”。
3，我们要不断去发现真理和机会，发现优秀洞察、洞察和洞察之间的关联。
4，我们要把所知变成专业判断的智慧，而不是单细胞蛮干。
作为例证，我记得，在2010-2015年的营销周期内，有大量toc企业反思品牌建设的年轻化问题。在那个时代，有大量进行亚文化研究的组织和机构，抛出了诸如：代际文化、独而不孤、颜值正义、护你成王等不同流派的洞察研究，深入到了90后青年研究、亚文化、粉丝文化等圈层百花齐放。一时间，很多对年轻人不了解的品牌，终于理解了――“这茬人不一样”了。正是这种报告带来的洞察，让很多品牌，有底气立足于3-5年去做品牌的长线规划。而很多企业还停留于每天决策的怪圈无法自拔。
变化的洞察：人和时代都变了
当今时代，是短视频和直播的时代。如果说，我们在TVC时代研究各种电视节目，对用户进行画像。那这个纯粹的数字营销时代，我们必须要研究一下：人是谁，他们在如何生活？品牌是时代的产物，人也是时代的产物，把握住两个元素，就容易去赢得这个时代的红利。
很多人的问题是：OK你说的概念很对，我只想问PPT哪里能抄？
我向大家介绍一下《远见――2022巨量算数年度观察报告》，来自巨量算数――巨量引擎旗下的内容消费趋势洞察品牌。该报告，通过与14家权威分析机构的深度合作（也都是咱们策划PPT头几页上的老熟人了），为我们带来了不同的用户发现。
既然是报告，就会有突出的观点和发现。在这个报告中，基于巨量算数对于整体抖音等平台的数据总结，得出了大量对平台消费者的社会行为、消费行为的考证。这个报告共总结了12大观点。具体报告因为篇幅问题，我在阅读原文留了链接。可能需要大家后续多多观察。
其中，在12大数据观点中，“学习型消费者”，向我们展示了一个非常突出的用户族群变化趋势。
我们知道，大家现在常常提及种草。我们是否想过一个问题：成年人的世界其实没有选择题，答案是：我都要。那既然种草之后才能购买、避坑之后才有消费。这背后是什么的消费者行为，在悄然支持着这样的消费者决策理念转变？
新的洞察：学习型消费者
2022年，不算是好过的一年。消费者的消费信息不足VS营销信息的负载，让消费者的决策正在变得更加谨慎。我常常说：现在的消费者不好糊弄。其实翻译一下，就是说消费者在信息饱和的情况下，正在培养深度的学习能力，他们在主动了解消费知识，为己所用，进而选对买对。现如今，咱们也不得不感慨：那个上评测网站，看几个评测就卖得动电脑的时代，真的过去了。
巨量算数，把这种理性的消费者，定义为：学习型消费者。根据数据显示：71.5%的消费者希望通过日常的主动学习，来提升消费决策的合理性；其中，86.9%的消费者提到，主动学习相比被动积累经验，能对自己做出理性的消费决策起到更大作用。
这间接导致了一个潮流――平台消费知识类内容的繁荣。2022年前三季度，抖音消费类知识内容的播放量同比增幅为56.8%，同期评论量和转发量增幅超过了92.1%和76.7%。其中吃穿用，三个赛道中，食品饮料行业，关于健康原料的讨论已经爆发（你懂的）；服饰鞋包行业，工艺是个风口；美妆个护，成分功效热度不减。这些是实实在的消费者喜好代表。
既然，消费者有了消费行为的变化和趋势变化，就会有对应的营销套路改变。我们在这两年已经看到多个消费品牌的倒下。共性原因就是：割韭菜思维，在新的平台并不理想。
巨量引擎一直在强调品效协同、营销和经营一体化、A3种草、SCI等不同营销理念和概念。这其实蛮令人敬佩的。商业化这个行业，可是真的销售导向的行业，容易短视，迈不上去门坎儿。可是，巨量引擎在这些营销底层理念的构建中，一直保持的都是共赢思维，是长期主义共建思维。这种思维意识的领先，着实显得格局不低。
所以，在抖音等平台去合作，巨量引擎的观点也是长线思维。撒钱捞人，这种粗暴的模式，不是可取的方法。好的方法：是品牌要种、收平衡。其中种草的投入也必不可少。
种草到底是什么？各家观点不同。在抖音这样的平台上，种草其实本质上，就是维系好自己的关键族群，这批拥趸不仅是你的口碑来源，也是复购力量。我记得之前报告显示，长期砸量的品牌，投放效率是下降的，每次都是ROI=1:0.8，这样的KPI并不长久。品牌的经营，必须多一些长线经营智慧。如果你和用户都是买卖关系、都是推销关系、都是上链接促销关系，那品牌会变得越来越廉价，拿不到通往下一个周期的通行证。
在这样的趋势下，我曾经在几年前写过一个关于内容营销的方法论文章。我也分享过，一个品牌必须有头部hero content，必须有长期跟用户保持关系的hub content和持续高频出现的知识性help content。这正好说明了，如果我们未来的营销方式以内容为主，必须构建自己体系化的内容生产方式和渠道。不仅要品牌有高价值，也要长期与用户沟通、提供用户tips。要做好这样的工作，对消费者的决策过程理解，显得更为直观重要。
最后借用老子的话：知人者智，自知者明；胜人者有力，自胜者强。唯有专业是我们的护城河，与诸君共勉之。
ONE MORE：
在这次报告中，还有一些其他的数据观点。我们还能看到：在不确定时代中消费者的开源节流、信息泛滥状态下的用户主动学习、用户在创造圈层和融入圈层、网络进一步缩短空间、时间、性别和代际之间的鸿沟进而撼动了话语的权威，更多的人在利用网络便利搭建自己心中的理想生活。
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石油输出国组织（OPEC）预计，本季度全球石油市场将陷入供应过剩，同时下调需求前景，上调非OPEC供应预估。根据OPEC的最新月度报告，其将第三季度原油产量预测下调124万桶/天，至2，827万桶/天。这比OPEC 13个成员国7月的产量低了约57万桶/天。OPEC位于维也纳的研究部门将本季度全球原油需求预期下调72万桶/天，同时上调非OPEC供应预期52万桶/天。预计本季度原油消费均值为9993万桶/天。