新消费是最受关注、也是融资事件最多的赛道之一。随着国民经济的发展和人口结构的变化，人们的消费结构从生存型消费向重品牌、重服务、重精神体验的发展型消费转变，消费升级的需求和投资机会越发显著，在新消费领域出现的投资风口此起彼伏。
新消费是指新的消费主体推动的，以新的消费习惯实现的，新的消费商品或服务。
基于这个定义，我们将新消费分为三个层次：消费品牌升级；新电商；新零售。根据鲸准数据库（原36氪创投助手）数据显示，2016-2021年我国的消费增长量达1.8万亿美元，预计到2021年，我国消费市场将扩大近一半，达到6.1万亿美元的规模。
以今年年中刚刚兴起的无人零售风口为例， 鲸准收录企业已达138家，其中57家获得融资，总融资额达到48亿4730万人民币，其中种子轮10家，天使轮22家，Pre-A8家，A轮10家，A+轮3家，其他轮次4家。目前无人零售领域仍处于中早期，但已然成为资本最为集中的风口，未来亦拥有巨大的想象空间。
10月27日，36氪发布中国「新消费领域」投资机构10强／10大投资人／最具发现力投资人榜单。本次评选我们向73家在新消费领域活跃的投资机构邀约，通过对新品牌、新电商和新零售领域共846个投资项目、不同轮次的分析，评选出中国「新消费领域」投资机构10强／10大投资人／最具发现力投资人榜单。本次参选的73家投资机构平均每家在新消费领域投资项目29个，参选的76位投资人平均每人拥有15个新消费领域项目。
以下为榜单：
中国新消费领域投资机构10强榜单
获奖理由：
BAI贝塔斯曼亚洲投资基金
代表项目：寺库，蘑菇街，易酒批，352，造作
拥有电商基因的贝塔斯曼亚洲投资基金在互联网野蛮生长时代押注奢侈品电商平台寺库。寺库从电商发展成综合型服务平台、再到赴美上市的5年间，贝塔斯曼将目光持续聚焦消费升级，投出了蘑菇街、易酒批等明星级新电商平台；同时致力于以资本养品牌，重新定义新型消费者的生活维度，投资项目包括352、造作等。寺库上市钟声响起，贝塔斯曼在消费领域的布局洪钟回响。
峰瑞资本
代表项目：三只松鼠、信良记、Uber Global、停简单、Club Factory
成立之初，峰瑞资本看准消费升级的机会，对Uber Global的投资体现出峰瑞精准的判断力和果敢风格，成为这家机构的第一次重磅出击。此后，峰瑞资本持续深耕消费品牌投资机会，直抵消费者对品牌的情感化需求，投出三只松鼠、关茶等品牌IP。在新消费领域，峰瑞资本寻找元气淋漓的创业者，面向鲜衣怒马的新消费者，当仁不让地走在投资前列。
华创资本
代表项目：700Bike，MAGMODE名堂，客路旅行，每日优鲜，下厨房
华创资本专注于新消费领域的早期投资，是700Bike、MAGMODE名堂等明星品牌的首轮投资机构。从什么值得买、客路旅行到每日优鲜、下厨房，华创资本长期与理想主义创业者站在一起，致力于为新时代的消费者打造生活美学的全面升级。
海纳亚洲
代表项目：一条、闪送、美柚、宜花、票牛
代表项目：一条、闪送、美柚、宜花、票牛
作为最早进入中国的美元基金，海纳亚洲关注中国新消费的机会已长达10年，持续挖掘吃喝玩乐和媒体平台连接的奥秘，投出一条等明星项目。此外，海纳亚洲在电商产业链和垂直领域深耕细作，积极布局同城即时配送市场和女性社区电商平台，是新消费投资中低调的大赢家。
红杉中国
代表项目：大疆创新、京东、好彩头、溜溜梅、唯品会；
红杉中国在消费领域的布局完美画出中国消费升级的图谱，从早期布局电子商务，完成京东、唯品会、美丽说等项目的投资；到借势移动互联网红利，投资美团点评、饿了么；再到新一轮智能化赋能的消费时代的再次引领潮流，在消费品牌、新电商和线下便利店等赛道频频出手，分别养成细分领域最大明星。12年间，任消费潮流不断变换，红杉中国始终从胜利走向胜利。
IDG资本
代表项目：小米、FarFetch、Moncler、 猿题库、三只松鼠
IDG资本专注消费领域超过10年，用投资业绩破除“消费升级是伪命题”的论断，投资科技品牌新贵小米，打造零食IP三只松鼠；挖掘品牌升级替换的投资机会，重金押注高端服装品牌Moncler和英国奢侈品电商FarFetch，在下一波品牌全面升级的大潮到来前，IDG资本已排阵布点，严正以待。
经纬中国
代表项目：野兽派、花点时间、女神派、觅跑、优剪
经纬中国早年认准强大电商基因，大手笔押准宝宝树和找钢网。而2017年是经纬中国在消费升级，尤其是新电商领域全面开花的一年，过去的10个月里，经纬中国开始了他们在新品牌领域的快速布局，尤其看好女性消费品牌以及婚庆消费的投资机会，投出了花点时间、女神派、石榴集、Plum等明星项目。消费行业超过80%的决策由女性做主，显然经纬中国决心以迅猛的投资策略搞定女性消费者，晋级这场消费大战中的王者。
天图投资
代表项目：百果园，周黑鸭，美味不用等，江小白，奈雪的茶
天图投资成立15年，始终专注大消费投资，建立了独到的消费品牌化投资逻辑，甚至完成了几乎所有消费领域前两名品牌的布局，以净利润7个亿的成绩在新三板挂牌公司中名列前茅。天图投资的代表项目遍布衣食住行、吃喝玩乐领域，包括百果园、周黑鸭、江小白、奈雪的茶等。如果天图投资开Portfolio大会的话，那将是一场消费者的盛大嘉年华。
元璟资本
代表项目：每日优鲜、猩便利、在楼下、东家、哈米
元璟资本聚焦消费领域的投资机会，几位热情洋溢的资深投资人深度挖掘新消费人群——80、90后的消费需求，在新零售领域斩获颇丰，代表项目包括造作、猩便利、每日优鲜、东家、宋小菜、在楼下、哈米等。元璟资本眼光独到、决策果敢，虽然坚持少而精的投资策略，但最潮的价值点他们一个都没错过。
真格基金
代表项目：蜜芽，小红书，乐纯，ClubFactory，花加
真格基金在消费领域早期投中To C电商聚美优品，押中蜜芽、小红书和花加；To B端布局明星项目找钢网；同时，真格基金秉持吃货驱动产品的理念，投资多家食品、餐饮品牌，包括酸奶快时尚品牌乐纯，小恒水饺等。真格基金在新消费领域的投资不仅好吃好玩好看，还好赚。
与此同时，我们在新消费广阔的赛道中，寻找凭借专业能力、敏感的商业嗅觉发掘消费升级领域优质投资机会的投资人。他们不仅投出平台级的明星项目，还通过这些投资项目，带动产业发展升级，为消费者更美好的生活赋予崭新活力。基于此，我们从45位候选人中，通过对其在新消费领域的投资业绩、项目参与度、董事会席位等维度的考量，评选出中国新消费领域10大投资人。
另外，我们在新消费领域关注深耕细分领域投资机会的一线投资人。他们深入新消费产业链条的各个角落，于微小处发现大机会，不仅交出亮眼的投资业绩，还发掘潜在的消费需求，以投资驱动产业，用资本创造美好生活。因此，我们从31位候选人中，选出在新消费领域最有价值、投身于一线的早期投资人。