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Canalys:苹果出货同比大增四成,稳坐中国市场头把交椅吕洞宾的故事

   日期:2023-07-12     浏览:42    评论:0    
核心提示:2021 年,中国大陆智能手机市场经历了跌宕起伏的一年。在出货激进的第一季度后,第二、三季度厂商纷纷调整上市节奏。第四季度以 3% 的同比增长率交上年终答卷,出货达 8660 万部,全年出货超 3

2021 年,中国大陆智能手机市场经历了跌宕起伏的一年。在出货激进的第一季度后,第二、三季度厂商纷纷调整上市节奏。第四季度以 3% 的同比增长率交上年终答卷,出货达 8660 万部,全年出货超 3 亿 3 千 3 百万台,同比略升 1%,相对疫情前的 2019 年大盘仍萎缩超过一成。

第四季度苹果凭借 iPhone 13 系列的发布出货 2150 万部,重夺自 2015 年第一季度以来的首次桂冠。OPPO(含一加)持续中高端推进策略,以 1430 万台的出货量位居第二。荣耀保持第三季度成绩排名第三,第四季度出货量达 1420 万台。小米凭借新旗舰产品上市热度环比上升,出货 1350 万台,排名第四。vivo 受出货节奏影响,以 1340 万台的出货量位列第五。

“苹果在第四季度脱颖而出,在全球供应紧张的背景下保证了中国市场的充足货源。苹果在中国市场占有率达到了其自 2009 年进入中国以来的历史巅峰,占市场出货总量四分之一。苹果在整体零售市场颓靡的第四季度,出其不意调低新产品系列的上市价格,很大程度刺激了换机需求。同时高端市场强劲对手的缺位也成就了苹果本季度破纪录的表现。” Canalys 分析师 Toby Zhu 表示,“这代表着国内高端市场需求依旧强势,高端消费者受经济形势不确定的影响也较低。苹果的成功会进一步加速安卓厂商对于高端市场的持续投入,为国内消费者提供更突出的功能和体验。”

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“在高端市场上的地位对厂商来说十分关键。Canalys 预测中国市场在 2022 年依然是全球最大的高端市场,贡献了全球 30% 的 500 美金以上产品出货量;策略上来说,可以在高端市场取得一席之地,意味着在供应链的创新技术和原材供应,甚至在渠道合作上也会拥有更多的话语权。”Canalys 分析师 Amber Liu 说道,“2021 年,安卓厂商纷纷做出补充迭代其高端产线的动作,例如 OPPO Find X3、小米 12、vivo X70、荣耀 Magic 3;除此之外,折叠屏成为了安卓厂商与苹果竞争的全新赛道,各厂商对于折叠屏体验追求也存在差异化,帮助厂商吸引高端尝鲜用户的眼球。”

“中国市场主要的增长瓶颈在于需求侧。“Canalys 移动业务副总裁 Nicole Peng 评论道,” 在芯片紧缺的大环境之下,中国作为全球最大的智能手机市场,厂商供应优先度是毋庸置疑的。厂商的挑战在于如何在智能手机这个成熟品类,实现无论是硬件技术还是体验上的突破式创新,从而加速中高端用户换机周期。尽管大盘出货很难再看到 2018 年之前年出货 4 亿台以上的盛况,中国市场的出货价值和 ASP 在大盘体量的震荡之下依然维持稳步提升。2022 年的中国高端市场将会迎来百家争鸣的盛况。“

原文链接:http://www.jingke.org/news/show-115611.html,转载和复制请保留此链接。
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