老字号是民族品牌的集中代表和中华优秀传统文化的重要传承载体。随着90后、00后新生代逐渐成为消费的中坚力量，消费行为更趋个性化。而此时一些有着悠久传承历史的老字号品牌，却愈发呈现出了产品单一、附加值低、市场萎缩的困境。
消费升级背景下，“国潮”崛起为老字号品牌复兴提供了契机。澎湃新闻（www.thepaper.cn）从浙江省政协委员、万事利集团董事长屠红燕处获悉，今年浙江省“两会”期间，她提交了《关于推进浙江老字号国潮品牌打造的建议》。
屠红燕表示，“国潮”来袭，为老字号品牌开启了全新赛道。对于浙江而言，利用杭州亚运会的重要机遇期，培育新型消费扩大内需，为经济高质量发展增添消费动力，拥有一批高知名度、高品质、独具江南韵味的国潮消费品牌显得尤为关键。
“老字号企业在新时代要打转型升级的‘翻身仗’。”屠红燕建议拓宽老字号融资渠道，推动其在产品、技术、营销等方面开展更多创新工作，进而塑造变革，蝶变提升。
受新冠疫情影响，消费场景、消费习惯都随之改变，从线下转移到线上成为主流。屠红燕认为，这对普遍以线下实体经营的老字号来说，是挑战更是机遇。她建议加快搭建一个直接面向老字号数字化升级的公共服务平台，帮助更多老字号企业实现数字赋能。
培养出个别转型成功甚至成为网红的老字号企业不难，但老字号企业集体转型的受益者，不能只是头部企业。如何帮助处于腰部以下位置的老字号企业，是下一步老字号发展的重中之重。屠红燕认为，要努力促进传统老字号品牌开展跨界合作，用文创智慧催生更多“大牌带小牌、名牌带老牌”的国潮“组合拳”，共同展现中国文化的感染力。
人才是老字号在国货新潮时代重焕光芒的重要因素，但仅凭老字号企业一己之力，引才难度较大。屠红燕呼吁，把老字号企业人才队伍建设纳入全省中长期人才发展规划，实施老字号人才培养交流机制，以人才汇智聚力书写老字号的创新故事。