1月18日晚间，舍得酒业股份有限公司发布2021 年年度业绩预增公告。预计公司 2021 年年度实现归属于上市公司股东的净利润为12.3亿元到12.8亿元，比上年同期增加6.5亿元到7.0亿元，同比增长112%到121%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为11.9亿元到12.4亿元，比上年同期增加6.4亿元到6.9亿元，同比增长116%到125%。
公告显示，2021年归属于上市公司股东的净利润为5.8 亿元，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为5.5 亿元，每股收益达到1.7452元。
对于本期业绩增长的原因，舍得酒在公告中表示，公司上年同期受疫情影响，经营业绩基数较低，实现归属于上市公司股东的净利润为5.8 亿元。2021 年，受国内疫情逐步得到控制，中高端白酒消费市场明显回暖，公司老酒战略逐步被市场接受等原因影响，预计公司营业收入较上年同期增长83%左右，经营业绩较上年同期大幅上升。
舍得酒此前发布的三季报显示，2021年前三季度实现营收36亿元，同比增长104.54%，实现归母净利润9.7亿元，同比增长211.92%。
最近几天，舍得酒一直处在舆论风口。1月12日，舍得酒在与凤凰网联合打造的脱口秀《舍得智慧人物》中，邀请脱口秀演员杨笠作为节目嘉宾。杨笠此前曾在《脱口秀大会》公开发表“普信男”爆梗而迅速火出圈，她的金句“有些男生明明看起来那么普通，却可以那么自信”，引发大量争议。
部分网友对杨笠的不满和质疑，也让舍得酒这次营销遭到大量网友“抵制”。代言消息传出后，舍得酒业股价一度暴跌6.62%，成为白酒行业当天的最大跌幅。
这次营销事件也在舍得酒业东方财富网股吧引发大量讨论，热度迅速攀升。部分网友在股吧留下“喝舍得酒，做普信男”“酒那么普通，价格却那么自信”等言论；但也有少部分网友支持舍得酒邀请杨笠，并表示在看杨笠的段子时并不觉得冒犯。
直到1月17日，舍得酒业才在投资者互动平台表示，《舍得智慧人物》是公司赞助的人物访谈类节目，公司对节目邀约受访嘉宾不持特定立场。公司与杨笠女士无商业合作关系。几天以来，舍得酒业股价持续下跌。1月18日，舍得酒业股价结束下跌走势，上涨5.01%，报收203.88元/股。
图片来源：公告截图