2021年12月15日至2022年1月15日，第十五届上海金融服务实体经济洽谈会以线上展示的形式顺利举行。本届“金洽会”聚焦“人民城市人民建、人民城市为人民”重要理念，以“有温度的人民城市，可触及的金融服务——金融与城市数字化转型”为主题，全面展示上海各大金融机构在服务政务民生、创新创业、医疗康养、教育消费等领域的应用场景与先进技术。
因防控疫情影响，第十五届“金洽会”取消线下展览改为线上展示，在“金洽会”官方小程序和公众号上开辟专栏“线上金洽会”，集中在线展示展商特色金融服务产品以及获得“上海金融业助力人民城市建设成果评选”相关奖项的金融产品、服务，通过跳转金融机构业务平台，结合视频、图文与留言互动展示形式，为参访者提供可直接触达的金融产品与服务体验。
自上线以来，“线上金洽会”平台得到了来自各区政府、金融机构、媒体与大众支持与关注，截至1月15日，“线上金洽会”城市数字化转型、金融创新实验室、海聚英才、资产管理、普惠金融、长三角一体化、专业服务七大主题板块，共有74家单位与机构近200项金融产品、服务及相关内容展示，吸引来自政府部门、金融行业、企业及市民近55000人次访问。同时，“金洽会”加大宣传力度，在筹备及展示期间，70多家媒体通过专访、新闻、社群传播等形式发布相关信息共计263篇，全网曝光量近100万余次，吸引阅读与点击共30万余次。另外，通过“金洽会”、联合会的小程序、微信公众号、官方微博以及展商、获奖单位微信公众号和自营线上平台等形成了强大的宣传叠加效应。
“线上金洽会”呈现出以下几大亮点：
主题延展成功，“城市数字化转型”最受瞩目。在所有板块中，今年“金洽会”的主题板块——城市数字化转型板块最受关注，得到了30.67%的关注度，参与展示的26家金融机构与政府部门通过线上视频、图文展示及联通的企业服务平台，便利宣传区域招商信息、金融产品及服务介绍，向参访者充分展现了机构与单位通过数字化转型所带来的服务便利，有7家机构提供了展示内容直接向业务平台跳转的功能，实现了流量转换。参访者也通过“线上金洽会”这一数字化平台的实际使用，直接获取行业内的最新资讯和信息，成为本届“金洽会”数字化转型的受益者。
评选热度持续，展示金融助力人民城市建设成果。今年“金洽会”预热配套活动——“上海金融业助力人民城市建设成果评选”活动获得成功。各家金融机构自上而下非常重视，报名踊跃，共有69家机构与企业申报110个项目，收到网络投票160多万票，访问人次达478多万，形成了圈内的传播热点事件。在本次的线上展示中，评选成果作为重点展示内容也受到了参访者的关注，访问人次占总访问量的30.62%。
聚焦支持人才创新创业，“海聚英才”展示金融力量。为配合落实市人才工作领导小组工作要求，进一步推动金融支持人才创新创业工作，本届“金洽会”将“‘海聚英才’金融支持人才创新创业”作为重要内容展示，“线上金洽会”共汇集了来自24家各类金融机构围绕人才创新创业提供的金融支持方案，展示各机构发挥自有优势，优化创新创业生态，助力“五个中心”建设的产品和成果。
量身定制“机构活动日”，亮点纷呈。作为“线上金洽会”重要系列展示活动，为展商量身定制的“机构活动日”也亮点纷呈。同期上线的“机构活动日”向参访者重点介绍了6家单位及机构的年度重点工作，分别是交通银行、浦发银行、静安区金融办、中国银行上海市分行、工商银行上海市分行、上海股权托管交易中心，“线上金洽会”官方平台联动联合会官方平台、参与机构自有媒体渠道等一起，共促成2.1万人次访问。作为创新活动之一，为机构在行业平台内点对点的重点推广做了一次小小的尝试，未来将会以更生动的方式在推广机构工作中做更多尝试。
记者：王媛媛
编辑：潘晟
责任编辑：毕丹丹
封面供图：图虫创意
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