给孩子的商业周刊2022
文 | 灰鸽叔叔
复旦新闻学硕士 多次获中国新闻奖
音频来自博雅小学堂APP
01
肯德基联动泡泡玛特
推出联名套餐
大家好，我是灰鸽叔叔。
好久没说盲盒了，我都觉得盲盒生意要凉掉了，没想到在2022年头上，掀起一阵大热闹的事居然还是盲盒，真是一个延续了四年的大话题。
事情来自于肯德基，我一直以为肯德基最受欢迎的事情是疯狂星期四，没想到还有比星期四更疯狂的。
上周，肯德基官方账号发布消息称，将同盲盒品牌泡泡玛特联动推出联名套餐，内含Dimoo盲盒一个，造型为肯德基美食，这次的盲盒均以肯德基美食为灵感打造，包括隐藏款式。
我们先介绍一下泡泡玛特的Dimoo。 同学们应该已经知道泡泡玛特了，国内盲盒的一线品牌，我们以前的内容里谈过它，它旗下有很多不同的盲盒系列，Dimoo正是其中一款经典款，外形是一个小男孩。正常情况下，它会在店里以39-59元这个体系的价格放在一个小盒子里，等待爱好者收集。
但这一套并不会出现在盲盒的售卖点，而是出现在肯德基的门店，你必须购买一套99元的肯德基家庭桶套餐，才可以获得这个盲盒。当然，它依然是随机的，如果你想凑齐，那你得买好多好多套餐。
展开全文看了一下相关视频，有消费者为集齐全套联名盲盒，单笔花费超过600元，某二手平台的隐藏款联名盲盒已有买家开价至300元以上。而肯德基的各大门店，也是迎来了大量年轻人，很多店的套餐一开张就抢光了，然后只能贴出告示，本店盲盒已经全部售罄，再买套餐就没有盲盒了，然后这帮年轻人就走了。
为了抢到这个盲盒，甚至还出现了三个奇怪的服务：一个是 疯狂打包，就是来一个人，不管三七二十一，给我五十套家庭桶，扛走，这个让我略感疑惑，到底是不是真能吃得掉，还是为了五十个盲盒。
另一个还要激进，干脆 找人代吃，这份套餐不是99吗？我出79，你出20，你吃饭，我拿盲盒，看有没有人接单。第三种更为激烈，也是我最看不惯的， 吃不下扔掉 浪费掉， 直接带一个盲盒走，说起来我就是99买一个盲盒，上演一个现实版的买椟还珠。
现在回头看看大众点评或者小红书的评价，或许有些启示。这么干的消费者有不少已经开始后悔，本来就是吃饭的时候顺便拿个小玩具，怎么为了小玩具把饭扔了。还有网友发现，套餐内的商品按平常的活动套餐买不超过60元，不够划算。至于这款Dimoo的品质做工，也被指和独立的系列有些差别。
02
什么样的东西值得收藏？
为什么？
可能有些同学要猜，灰鸽叔叔接下来要批评这个现象啦，这倒不至于，我只批评浪费食物的现象。店家通过一些周边产品的搭售，用一些联名款来吸引消费者带动销量是一个很常见的销售策略，从奇趣蛋里的玩具，到水枪糖果，甚至于海底捞的生日礼物，都是这个道理。
如果我们本身有消费的意愿，做一个联动购买，也属于合理消费。也就是说，你本身就要吃饭，然后因为盲盒选择肯德基，饭也吃了，玩具也拿了，我们最多说这个玩具也赚到了你的钱，谈不上划算。
但要提醒的是什么呢？一个是明明自己不想吃，吃不了，但为了凑齐一套而进行消费的，另一个是在二手平台抢高价的，这两类消费者有一个特点，他们中的不少都坚信这套盲盒会升值，理由是“它是限量的，抢完了就没了”。
大家还记得我们在聊星巴克猫爪杯，优衣库联名款，还有炒鞋时提到的知识吧，怎么判断收藏的升值潜力，然后再来看看这款盲盒是不是会升值？
首先， 是要有足够多的人参与，形成交易市场。可能有同学觉得喜欢这款盲盒的人很多啊，但这个人数能不能形成规范市场的级别？可能还没有星巴克的用户多。
第二， 要有充分的不被复制的门槛。有同学说这是限量的，我们假设真的出现了山寨品，正品的做工质量防伪是不是能支撑大家分辨？有没有鉴定机构和人员？也没有对吧。
第三， 它是否易于保存？这个要看大家的本事了，如果弄旧了，或者本身的材质就是容易发黄变脆的，那也很难延续收藏价值。
限量的，看起来好多人喜欢的东西太多了，但真正能够实现收藏和升值的凤毛麟角。我们开玩笑说，可能500年后有考古价值，如果真喜欢，想收藏，想看着玩，等这波热潮过去，再去二手网站看看，可能价格反而会低很多。
更多的人可能会去追逐新的系列，旧系列的新鲜感过了，价格自然就会下降。但可能到那个时候，拿到它好像也不值得去晒朋友圈，你也没兴趣去收集它了。
话说我以前也收集过肯德基和神奇宝贝，也就是皮卡丘的一些套餐系列，当时也挺起劲的，也限量呢，但现在这些小玩具，早就过了新鲜劲，塞到角落里了，真要放到二手平台上，网友还说做工很一般啊，要么十块钱包邮吧。为什么它没升值？因为它就是附赠的玩具，并不符合收藏品的三要素，体现的也只是玩具的价值。
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