作者：崔鹏志 来源：IT时报
12月22日，亚马逊广告将举办首届年度“开箱盛典”，打造年度重磅出海品牌营销大会。
“过去几年，中国卖家和品牌正在经历从只关注销量增长到关注品牌效应的转变。”在20日的媒体沟通会上，亚马逊广告亚太区产品和市场负责人Anna Yang表示，亚马逊广告已经推出品牌旗舰店、品牌关注、商家动态等工具。
一些品牌推广数据被分享出来。Anna Yang透露，智能生活电器公司添可在使用亚马逊DSP（需求端平台）、流媒体视频广告后，添可亚马逊官方旗舰店流量增长50%；人工智能硬件公司Govee在去年启用展示型推广和亚马逊DSP后，在美业绩显著增长，流量、订单数量、销售额增长皆超3倍。
值得注意的是，亚马逊广告通过旗舰店、关注等方式，在站内打造“私域流量”的做法在国内并不鲜见，诸如淘宝旗舰店、京东旗舰店以及相关商家动态等。
“通过品牌关注，品牌与消费者已经建立超2000万个连接，关注品牌的消费者花费是没有关注该品牌的消费者的两倍多。”Anna Yang展示了亚马逊广告商家生态的有效性——浏览过品牌旗舰店页面的消费者二次消费的概率为45%，使用帖子功能的品牌收获的粉丝量是那些没用帖子的品牌的3倍多。此外，亚马逊广告还向商家提供在Twitch和IMDb TV等视频渠道传播的机会。
“尽管对比国内头部电商网站的商家生态，亚马逊广告的尝试有些晚，但其胜在体量以及全球影响力。”一名投资人告诉《IT时报》记者，这或许可视为亚马逊在中国出海品牌推广上的一次“补课”。
今年9月，亚马逊全球开店在杭州落地亚太区首个卖家培训中心，宣称为亚太区卖家提供一站式培训服务。官方数据显示，亚马逊商城超过一半销售额来自中小企业及创业者，并以超过自营销售速度持续增长。
“亚马逊一直以来都借助其规模和资源赋能中小企业和创业者，鼓励他们利用创新的工具和项目，帮助他们成长。”一名亚马逊人士告诉《IT时报》记者，亚马逊广告中国团队也会通过多种本地化沟通渠道，以及线上线下的培训，帮助卖家和品牌主规划广告活动，助力出海国货品牌打造。