区别于传统电商，背靠湖南广电的小芒作为新潮国货内容电商，势必将在市场中走出一条差异化路线。
不久前，一场聚焦青年文化的国潮国货IP盛典——《小芒种花夜》破圈传播，全程共制造热搜131次，引发全网热议；而近日，一条“发现种花青年”的TVC视频一经释出，小芒再一次攫住大众目光。
何为“种花”？由“中华”的谐音而来，对于中国年轻人来说，“种花家”是一个自豪的自称；何为“小芒”？小芒是湖南广电旗下的新潮国货内容电商平台。因此，小芒为贴合年轻人语境，将安利国货和传承国货精神的人统称为“种花青年”。
近期以来，在一系列的动作中，小芒也尽显其“新”—— 以湖南卫视和芒果TV为双核驱动，有强大的内容资源赋能；“潮”——以时尚为特征，为不同的圈层文化提供了传播平台；“国”—— 以本土为中心，将传统文化元素和中国品牌全面渗透到生活中，或将成为市场上另一类电商平台的代表。
展开全文另外，小芒还策划礼物月·一心一“亿”礼活动：12月16日至12月21日全天，上小芒必得百元券，最低9.9元网红国货带回家! 更有年度热门商品低至5折秒杀！完成一件下单任务，即可解锁999千足金、华为手机等礼物。从品牌声量造势到实际福利放送，力度之大，可见其已然正式拉开了市场上攻的帷幕。
▍布局清晰，新潮国货内容电商将起势
于湖南广电而言，“破圈”动作总是常规操作、屡见不鲜，但不同于具体内容上的亮点，小芒这一新潮国货内容电商平台的推出，代表着其展开了一种全产业链的布局，意味着一个全新生态的开始，意义非同一般。而这一信号，在“发现种花青年”TVC视频中，愈加明确地被表达出来。
视频开启，观众以主观视角闯入一个新空间，并先后与折纸艺术家刘通、青年舞蹈家华宵一、说唱音乐人布瑞吉、国风歌手等什么君和面塑非遗传承人郎佳子彧相遇，他们或巧手翻飞，展现“手工魔术”魅力；或舞姿优雅、羽衣蹁跹，表达传统服饰韵味；或节奏动感，唱响我国如今的数码科技实力；或情景还原，再现古代女子的精致梳妆；或低头雕琢，让手艺与美食碰撞。
更具体地来看，5位小芒“种花青年”从各自兴趣出发，分属一域、各显其能，以“物我合一”之感，带观众领略、感受小芒APP上的诸多好物，而且他们也分别代表了潮玩、潮服、潮物、潮妆和美食五大领域，其中的共性则是“国潮”——以潮字为标签，全方位展现国货精彩，而这也是“发现种花青年”TVC场景中的基础构成。
当下，年轻人接棒“消费担当”，他们更追求个性、多元和自信，尤其在民族文化自信逐渐增强的时代情绪下，这种情感附着、态度彰显也体现在消费习惯中——喜欢发掘国货好物，遵从性价比逻辑。小芒以国货为主搭建平台，集中呈现蕴味与时尚兼具的产品，可谓与主力消费群体两相契合。
显而易见，从平台特性上来看，小芒一是在品类上聚焦“国潮”，围绕潮玩、潮服、潮物、潮妆和美食布局，特质鲜明；二是在态度上重视对用户的个性化满足，既符合当代“种花青年”们的需求，也充满对“中国制造”品牌的自信。
因此，区别于传统电商，背靠湖南广电的小芒作为新潮国货内容电商，势必将在市场中走出一条差异化路线。
▍打法场景化、社交化，服务美好生活
平台方向和发展策略已定，内容打法则直接决定实际运作效果，这既考验综合实力，也考验营销创意。从目前来看，小芒一系列的策划活动在有条不紊地进行着。
在TVC视频之外，小芒既有“话不多说”的大力度优惠活动，比如推出《小芒礼物月·一心一“亿”礼》进行促活拉新，更有在调动大众参与热情中实现引流的创意活动，比如在虎年将至的时刻，应景推出充满互动感的“虎气计算器”H5。
打开这一H5后，用户可根据提示，在页面“计算器”中按出2022想做的事，即生成“种花青年”2022专属虎气值，之后还可参与「小芒礼物月」活动，有机会赢取金条，激发大家对自我、对生活的新期待，并将这种乐趣与他人进行分享与交流。而在人际传播的作用下，小芒APP最终可大幅提升站内的用户活跃度。
不管是哪个活动，小芒都倾向于从服务的角度出发，进行创意策划，打造具有场景感和社交性的互动氛围，以达到除了直接的流量转化还能巧妙进行平台知名度和品牌价值的深化传播。事实上，通过纵观其产业布局和运作逻辑，可看出这正是小芒的打法特点。
其一，场景化。作为湖南广电旗下的新潮国货内容电商平台，小芒有独到的优势，比如借势湖南卫视、芒果TV的热门剧综的生活情境、同款周边，营造生活的现场感，在日常节奏中就能实现源源不断的引流，更何况还有如《拿来吧！小芒》等专属定制节目。
其二，社交化。在TVC视频中，“种花青年”们对国潮内容的展示行为皆是基于个人喜好，可见小芒APP是购物平台，但同时也是一个基于兴趣的社区。
小芒APP上不仅有服饰、食品、美妆等类别，更有汉服、潮玩、棉花娃娃等兴趣圈层，“社区”与“商城”同为底部导航栏，还细分“关注”和“发现”，为用户提供自由交流、彼此分享的氛围，相信随着各领域的KOL兴起，黏性愈发增强，将形成长效模式。
可以说，小芒紧贴当下年轻人的生活方式，抓住服务美好生活的根本，展现出内容、兴趣和好物相融合的服务平台的价值，致力于让用户在认同中获得多方面需求的满足。
▍与国货共创新生，将文化自信落在实处
随着湖南广电双轮驱动的势力加码、相关活动的广泛传播，小芒“种草”与“拔草”一体化，正在被更多人关注和认可，相信“上小芒，发现新潮国货”将很快从slogan变成一种现象。
近几年，国货崛起的呼声兴起，国民情绪高涨的同时，更需要全社会实际行动的支持。在这样的时代背景下，小芒结合自身优势，打造新潮国货内容电商平台，为国货助力，选择用实力让情怀落地，这是国有平台的媒体自觉、使命担当。
从实际条件来看，湖南广电向来不缺资源、人才和创意，小芒不仅是购物平台，更与湖南卫视、芒果TV一脉相承，注重内容的价值性、服务性，从而与用户达成深度的契合和绑定，做大做强指日可待。
从具体运作来看，小芒盯准“国潮”这一垂类赛道，充分发挥其青春、活力的优势，借助爆款内容资源的赋能，灵活进行整合营销，向年轻群体精准发力，激活需求，也让当下年轻人更深入地了解中国制造，强化“国潮”背后更深层次的价值认同和情感链接，与国货共创新生。
从更深一层来看，小芒和湖南广电上下联通，在赋予“国货”全新活力的过程中，让大众在民族品牌中感受传统技艺的传承和匠人匠心的精神，也让传统文化有了新呈现、新解读和新诠释，进一步唤醒文化自信和家国情怀。
而且，小芒发掘市场新的空白点和需求点，将中国文化元素和中国品牌渗透到中国青年的生活中，也在以独特类型拓展电商的边界和潜力，犹如一条“鲶鱼”在进一步撬动着电商市场新的可能性。
抓住时代下的机遇，融入年轻人的语境，助推国潮蓬勃的趋势，小芒的“新潮国货内容电商”平台策略既能让自身有了新的发展空间，也为国货、电商和文娱行业带来新可能，相信国潮电商的高光时刻将在不远处。
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