百度搜索之殇

来源|李公子

百度一直是国内最大的搜索引擎公司，过去的几年大家一边在骂他，一边又离不开他，而从2023年开始更多的中小企业好像也可以离开他了，2024年又会是怎样的一种格局呢？

百度老是摆出一副要赚钱的样子，但是既没有让自己的市场份额越做越大也坑了广告主。

我们可以看到从2004年开始，百度的活跃网络营销客户数就在呈现下降的趋势，2016年魏则西事件导致百度直接负增长，到2017年都没有恢复，直到2018年随着对医疗行业的改革和加强管制才有所增长，而这几年中“莆田系”一直是百度的大客户，营收占比很大。

2021年百度搜索大整改，要全行业切基木鱼以及要踢出代理商，也是引起了很大的反响，最终因为利益还是不了了之，没有一刀切也没有踢出代理商，但是从那个时候起不管是用户还是代理商都有些心灰意冷，如果有更好的出路，首先抛弃的就是百度。

百度真的一直吃相都不太好。

用过谷歌的应该都会知道谷歌真的比较为广告主着想，而也正是因为这个，广告主才会越来越离不开他，自然会贡献更大的广告费。

百度搜索的算法VS谷歌算法

百度是按广告主出价的高低来排位的，比如A广告主出10元，BC的出价都少于10元，那么A就是第一位，这个无可厚非，谁出价高谁占领最高的位置嘛。

但是很多用户其实点第一位的链接并不是因为他被广告吸引而是因为仅仅是他排在第一位，也就是说点你广告的其实对你的创意并没有产生什么关注，并不是你的意向客户，那么问题就来了，产生的点击越多消费得越多，转化的却很少，广告主花了大价钱排第一位却没有很好的ROI（投入产出比），那么作为一个明智的广告主，自然不再想着做第一名了，做第二名、第三名不是更好吗？

所以百度的广告主体验并不好，持续性的营收自然就差了很多。

用户的体验也不好，因为他看到的广告并不是他想看到的。

排在第一位的广告不是因为他的点击好、创意好排上去的，而是因为出价高，自然牺牲的也是用户的体验。

点击好的说明创意好，就应该把这种广告排到上面去，虽然出价低，但是点击好呀，简单的举个例子。

A广告主出价10元，CTR（点击率）5%，B广告主出价5元，CTR10%，假设都是按出价X点击率算营收，那么AB广告主对于百度来说营收是一样的，百度是一直把A排在第一位的，长此以往，A就会想着提高CTR排到第二去，因为花的钱更少，效果还好，如果广告主都这么想，广告主就会在百度上花更少的钱。

而谷歌不一样，谷歌是把B排在第一位的，而且到年底结算费用的时候还有可能给个折扣，让他的消费和第二名的差别不大，让这位消费高的广告主心里感受更好，那持续性的用户粘性不就有了吗？

用户体验和广告主体验绑定在一起，他们赢了，平台自然也会赢。可惜百度不是这样的。

早些年百度是用CPC（按点击收费）消费的，2018年下半年开始上线ocpc（按转化成本收费），这中间为什么大家一直骂声不断？

1 垃圾流量太多

不管是什么模式下，百度总是能给你整出来很多的垃圾流量，如果文雅的说是他们的系统不完善，推荐的流量不行，如果直白了说就是总是在潜移默化的偷广告主的钱。

搜索词的匹配一不留神就给你跑飞了，假设你是做奶茶加盟的，可以给你匹配出酒店住宿，作为一家有着高级算法的公司，这是工程师不行，说不过去的。

2 自动匹配时不时就自动打开

用了这么多年百度，这个体会是最深的，过一段时间就会发现账户又多了很多的“智能匹配”，进来的流量都是和业务八竿子打不着的，然后去排查就会发现我的计划的自动匹配创意、关键词被自动打开了，去找关闭的端口还非常难，不知道隐藏在什么地方。

每过一段时间就来这么一波操作，真的是匪夷所思。

你要开你就大胆地告诉广告主嘛，何必藏着掖着，总是用一些很小的字体、隐蔽的地方告知，这到底是想让广告主看到还是不想被看到呢？不骂你骂谁？

用户端口体验也是一样的，用户根本分不清哪一条是广告哪一条是非广告，那自然点击的就是排在前面的链接。

那么自然导致的结果就是用户想要的和广告主想达到的效果南辕北辙的结果。

要做就让用户也清清楚楚地看清楚哪些是广告哪些不是就好了吗？需要广告的自然点你，不需要的自然避开你，广告的点击率还上去了，转化率也上去了，不是多赢吗？

身边很多人都反馈过这个问题，就是明明想找一个学校的网站，结果找到的都是一些打广告的营销公司，而不投广告的目标网站很难被找到，用户很苦恼骂百度不行，广告主也很苦恼骂百度不行，进来的都是些垃圾流量，百度应该也苦恼吧，都给按需分配了为什么他们都骂我。

明明想要赚钱，非要摆出一副赚钱的样子多力不讨好，广告主和用户认你，大大方方赚钱也好的呀——百度搜索之殇，也是优化师之殇，悲哉！

以上就是百度搜索之殇的全部内容了，希望大家喜欢。