小红书推广中要注意的问题整理

　　推广前的准备

　　1. 要明确推广的目的是什么

　　在小红书上打算做推广时，有的还在品牌包装阶段；有的是想给线上店引流；有的是想打造爆款等……

　　所以想要做推广，就需要想清楚目前推广的最终目的是什么，但如果是想一口气把所有问题都解决掉，这是很不现实的，这说明对小红书还不是很了解。

　　2. 看产品适不适合在小红书进行投放

　　小红书的主体主要以年轻人为主，尤其是以女性为主，对于女性的消费习惯来说，像护肤、美妆、母婴、减肥、家居这些产品品类来说，肯定是有很大的市场的，可如果是建材这一类的，那当然是不合适的。

　　3品牌自身的产品定位

　　在消费者进行购物的时候，主要是以价格、品质还有品牌附属价值这三点进行考虑。如果产品质量没有那么好，那就以低价来吸引客户； 如果质量不错，可以以质量吸引客户；但像奢饰品在实用性和价格方面来说，它都不是最好的，但为什么会这么吸引消费者的眼球呢，原因就在于我买回去还可以炫耀一下，这就是品牌的附属价值。

　　以上三点总要沾上一点，消费者才会为产品买单

　　推广中要注意的问题

　　很多品牌在进行推广的时候，会因为不够了解小红书的平台机制，而导致在推广时遇到种种问题，首当其冲就是违规的现象。

　　1. 品牌在小红书进行推广时，要明确软广的意义，而不是一味的全程讲述产品的卖点或者成分之类的（这个是护肤品类的品牌方容易犯的错误）， 这种是硬广而不是软广，像这种文章是最容易违规的，而且违规的话对于博主的账号来说也是有很大伤害的，现在的小红书对于博主发硬广还不进行报备是会有很严重的惩罚的（比如把博主账号拉入小黑屋）。

　　2. 注意笔记的投放数量，每天的笔记投放不宜过多，过多的话小红书后台会检测出这个产品是品牌方在进行投放，那么会导致一部分博主违规或不收录，所以品牌方在进行投放的时候，最好是某个月只跟一家公司合作。

　　3. 品牌方在给博主进行修改文案的时候，只要在卖点上着重修改就可以了，因为品牌方是不清楚小红书是有哪些违禁词的，像是“种草”“安利”“推荐”等等这些词都是违禁词，这些词只要写上去了，就基本跟收录无缘了，这些都是细节方面的东西。

　　4. 以上的雷点我都避开了，为什么收录情况还是不好呢

　　对小红书稍微了解的人肯定以为是博主账号的问题，其实并不是，博主对于这种情况已经是很有经验了，在发布之前她们还是会进行些微的修改，所以在这种下情况还没收录，真的是小红书机制的问题（而且这个问题也是很多公司都没有研究透的），这也是为什么很多公司在跟品牌方合作的时候会不敢保证收录的原因，即使保证了，这个收录也会有比例，因为导致不收录的原因太多了（同时也看产品，目前来说保健品跟护肤品品类收录比较难）。

 

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