小红书底层KOL的护城河之殇

小红书推广下一个大发展：品牌号

　　小红书推出“品牌号”，将原有的小红书APP品牌账号更新为“品牌号”，打通了原有内容社区与营销、交易之间的通道。早在今年2月份，小红书就曾对组织架构进行调整：将原有的“社区电商事业部”升级为“品牌号”部门。

　　相比原有品牌账号，品牌号在5个模块上进行了升级：

　　1. 官方认证标识，拥有更多展示入口；

　　2. 品牌运营，搜索发现及内容分发，引导用户关注；

　　3. 粉丝互动，多种运营工具推动更多粉丝互动，增加用户粘性；

　　4. 数据洞察，通过品牌号后台洞察多维数据报告，增强内容营销；

　　5. 打通交易，配置小红书品牌旗舰店，实现流量高效转化。

　　根据官方资料展示：小红书有意把品牌号打造成类似“一座城市内的品牌体验中心”的角色。当用户看到了优质的内容，可以直接进入该品牌配置的旗舰店进行购买，完成了一个完整的闭环营销，在流量转化上，更加高效。

　　目前，品牌号还处在持续升级和迭代中，其运营工具接下来也会进行继续更新。品牌号的升级，对于不断在“社交电商”上尝试、探索的小红书来说，具有里程碑式的意义。