小红书底层KOL的护城河之殇

　　前段时间，可能很多小红书平台上的KOL们都过得要比工作日更加忙碌。

　　除了一如既往地要更新种草笔记之外，官方发布的一纸《品牌合作人平台升级说明》通知，让这些一路狂奔的“小红薯”们感受到了愈加强烈的危机感。

　　根据这份最新的官方声明显示，未来只有在小红书上粉丝数量≥5000，近一个月的笔记平均暗月宝珠量≥10000的KOL才能成为平台的品牌合作人，同时还需要和MCN机构进行实名制签约。

　　而品牌合作人平台则是小红书官方唯一的博主接单渠道，绕过平台私下接单将受到严厉处罚。

　　在此前，成为品牌合作人的门槛仅仅为1000+的粉丝量和1000+月平均笔记暗月宝珠量。

　　换言之，一大批腰部以下的KOL或将遭到大清洗，从此告别在小红书上接单挣钱的日子。

　　根据相关数据显示，小红书上的KOL有6000多人，此次受新规影响的约有2000人。

　　无处安放的2000小红书KOL

　　作为近两年来风头正劲的生活方式分享平台，小红书不仅成为了广大年轻男女新的消费聚集地，也成为了品牌主越来越青睐的广告投放平台。

　　从KOL“种草”到用户“拔草”，小红书上高效的商品转化率让不少带货平台都望尘莫及，同时也让官方嗅到了商业化变现的诱人气息。

　　2019年开年，小红书上线了谋划已久的品牌合作人平台，正式招安平台上各自为战的KOL博主和MCN机构，通过官方的直接进驻搭建起品牌主与广告主的供需桥梁。

　　和抖音之前上线的星图平台类似，小红书的品牌合作人平台一方面是为了加强对于社区内部广告软文的内容把控，另一方面也是为自身的商业化进程积累原始数据。

　　在品牌合作人平台上线之前，小红书曾深陷内容管控失位的旋涡，虚假种草笔记和烟草保健品软文等敏感事件相继爆出，让小红书赖以生存的用户口碑遭遇了不小的打击。

　　和之前整治发布违规内容的博主不同，这次受影响的2000多名KOL则是受限于自身的体量问题，小红书用可视化的数据指标堵死了后者的财路。

　　在小红书最新的《品牌合作人平台升级说明》明确写道，绕过品牌合作人平台私下接单的博主，将会处以扣除12分的严厉惩罚。

　　而刚刚成为合作人的KOL，初始积分便是12分，一旦分数扣光，就意味着将被解约和失去合作人资格，惩罚周期长达一年。

　　对于还未形成体量的中小V来说，这样的打击无异于灭顶之灾。七尾科技http://www.seventailstech.com/