2017-2019年,中国直播电商GMV高速增长,2019年,直播电商GMV为3900亿元左右,同比增长114%。直播电商快速崛起,主要得益于平台端对直播电商的持续加码,用户直播购物消费习惯的逐渐养成,以及直播电商产业链的逐渐发展成型。
2018年,中国直播电商GMV约占电商市场整体GMV的2.0%,2019年渗透率上升至3.9%左右,直播电商在电商市场的整体渗透率仍然较低,未来仍有较大发展空间。初步测算2020年,中国直播电商GMV将达到6000亿元左右,在电商市场渗透率达到5.5%左右。
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