广告就是要广而告之。广而告之有两个内容,一是广泛地传播,二是要准确地信息传达。广告语要具备易于传播的属性。传播力越大,广告语的价值就越大。那些经典广告语之所以经久不衰,是因为传播力足够大,口碑相传,一代传一代。当然,跟广告投放的力度也很有关系。
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广告语还要传达信息。不论是传达品牌的调性还是产品的特色,广告语都要把想说的话告诉消费者。的广告语,信息传达是很畅通的。可惜的是,大多数情况,消费者并不明白广告语要讲什么。除此之外,广告语还要精简易记忆。从多个标准角度去看,很容易发现,创作一个好的广告语真的实属不易。
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5+5 10字格。经典的广告语有戴比尔斯珠宝的“钻石恒久远,一颗永流传”,2008年北京奥运会主题广告语“同一个世界,同一个梦想”。
6+6 12字格。如石头记的广告语“世上一件,今生与你结缘”,选择此种形式的广告语因为文字数量的增加,传播起来有一定难度,因此选择创作要慎重。
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常见的户外广告一般为长方形、方形,我们在设计时要根据具体环境而定,使户外广告外形与背景协调,产生视觉美感。形状不必强求统一,可以多样化,大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。如意大利的路牌不是很大,与其古老的街道相统一,十分协调。户外广告要着重创造良好的注视效果,因为广告成功的基础来自注视的接触效果。
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